「再不景氣，也有人賺錢。」
好比說，今年七月才上市的愛之味番茄汁，以冷藏「鮮採番茄汁」的亮麗塑膠瓶裝，一舉擊敗老牌可果美番茄汁給一般人的「罐裝＝不新鮮的罐頭果汁」印象，締造了四個月即達出貨量一千四百萬瓶的可觀銷售佳績，預計年底時番茄汁將為愛之味帶來七億元的營業收入，相當於去年全年營收的四分之一！
還有，曾經因大哥大獨領風騷而乏人問津的低功率通訊系統，經過大眾電信重新打出「低電磁波」、「你的第二支手機」為訴求，PHS手機一度熱賣到缺貨，大哥大業者不屑的「覆蓋率不足」、而且不可能賣的低功率手機就此敗部復活，為後起步的大眾電信另開闢了一條幾近獨占的電信市場。
《今周刊》這一期也要告訴你三個在舊市場裡開創新商機的故事：宅修、長期租車、與豆漿加牛奶。宅修的代表公司︱︱國產實業與宅急修國際公司，都是由百業中最蕭條的建商，轉進到過去只是營建業售後服務、由水電行把持的住宅修繕市場，開創商機的方法，則是導入「整合各種水電工」並且服務系統化，重新切入並重開千億元商機市場大門。
讓很多外商栽跟頭的長期租車市場，雖然有著百億元的大餅，過去因風氣未開而無法享用，如今卻因為不景氣，業者標榜著：「租一輛賓士省七十萬元」，這個大餅再度令人垂涎，除了裕隆、和泰原市場占有者擴大營業，還吸引了金融系統的日盛與萬泰進攻搶食。
豆漿與鮮奶，這兩樣各自存在於市場夠久的飲品，各富有植物性與動物性蛋白質的營養，但還是有害怕鮮奶或豆漿的消費者不敢嘗試，無論業者怎麼調配方，還是無法吸引這兩類的消費者上門，而義美食品乾脆將豆漿與牛奶混合，打著「營養互補、健康加倍」的口號，不僅同時吸引敢喝豆漿與牛奶的消費者上門，也因為口感變得柔順與不再帶著牛奶特殊腥味，在網路上引起一陣旋風，也讓義美在冬季的飲品淡季裡創下佳績。
或許在深入了解這些案例之後，再想想自己所在的工作環境與優勢，仔細地發掘一帖「創意調味料」，整個市場就會因一丁點兒的不同，而真的讓你「人生大不同」喔！
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