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東森幼幼台抓得住兒童的心 P.120

東森幼幼台抓得住兒童的心 P.120

「我要當企鵝 PINGU, 你當我妹妹 PINGA 好了!」「不要,我要當可愛的迷迷羊小波!」「我是天線寶寶,我們家的科技屋最炫了!」「那我要當建築師巴布,因為我最聰明了,會蓋房子,還會修水管唷!」

如果經常觀察小朋友們的相處,您一定不難發現類似的對話。乍聽之下,這場「辦家家酒」遊戲中的主角們好像沒什麼關係,其實,不論是天線寶寶、迷迷羊還是建築師巴布,都是目前最受學齡前兒童喜愛的動畫人物,而且也都是東森幼幼台的當家台柱。

創台三年 口碑年年竄升


即將滿三歲的東森幼幼台( YO YO TV ),創台歷史並不算久,但口碑卻年年竄升,平均收視率不僅居國內三個兒童頻道之冠,更擠進所有有線頻道的前二十名。

一個年僅三歲的頻道娃娃,能夠有如此可觀的成績,確實跌破不少人的眼鏡,因為一般電視台的經營者對兒童節目大多持有「賠錢貨」的刻板印象,更何況是砸大錢來設置一個專門給兒童看的頻道。但是,東森幼幼台以實力證明,只要能抓得住孩子的心,要成功並非海市蜃樓。

迪士尼( Disney )和卡通頻道( Cartoon Net )雖以兒童觀眾為主, 但播放內容多以美國和日本受歡迎的卡通節目居多,觀眾年齡層分布較廣。有別於這種做法,東森幼幼台在創台之初,就很清楚地以幼兒娛樂及教育為發展目標,將觀眾群鎖定在○歲到七歲的學齡前兒童,在節目的選取上也獨創一格,主攻歐洲的優質幼教節目和動畫影片,同時也強調與本土兒童的教育需求做結合。

「適合學齡前兒童觀賞、沒有負面影響、有趣、富有教育意義,是我們挑選節目的四大原則。」東森幼幼台台長陳瑞禎表示,東森幼幼台所播放的幼教及動畫節目,有不少是在歐美國家得過獎的作品,或是從世界知名的兒童繪本改編而成,任何有涉及暴力、色情等可能會對孩子產生不良影響的節目,不管在國外再怎麼賣座,幼幼台都寧願捨棄不用,相對的,就算一個節目極具教育意義,如果無法「娛樂幼兒」的目標,幼幼台也會忍痛割愛,因為「孩子如果不愛看,說什麼都沒有用」。

企鵝家族收視率一路長紅


用「幼兒觀點」來選片的策略,很成功地引來小小觀眾們的認同,三年來,不少東森幼幼台的節目,不僅成為許多幼兒每日必看不可的「影視良品」,而且還在「幼兒流行文化圈」裡占有重要的一席之地。

出自瑞士動畫藝術大師 Mr. Otmar Gutmann 之手、 以黏土雕塑方式所創造出來的「 PINGU 企鵝家族」,就以簡短溫馨的故事魅力, 從幼幼台創台之初一路紅到現在。雖然片中所有的企鵝都長得差不多,而且只用「企鵝語言」溝通,沒有一句「人話」,但呀呀學語的情緒表現,正巧與幼兒的心理模式相符,愛鬧、愛耍寶的主角 PINGU 和父母親、妹妹及同學間的生活互動, 也清楚地刻劃出孩子們眼中的世界,娛樂性和教育性兼具。

由英國 BBC 電視台所製作的幼兒喜劇節目「天線寶寶」, 是採行幼兒觀點及幼教原則的另一佳作。天線寶寶全靠著他們肚子裡的螢幕和外界接觸,他們所看到的實地拍攝的畫面,全以幼兒的「擬真」角度來拍攝。簡單的情節,緩慢的動作,一再重複的單字,看在大人眼裡可能覺得滿無聊的「天線寶寶」,卻往往讓許多二歲、一歲、甚至六個月大的寶寶,看得目不轉睛,甚至隨之手舞足蹈。

榮獲日本「中央兒童福祉審議推薦文化財」的「可愛巧巧虎」、改編自插畫家露西˙卡森原著的「小鼠波波」、BBC 電視台製作的「建築師巴布」,都極受東森幼幼台小觀眾的歡迎,而在晨間播出的「小博士邦尼」,更成為多所小學固定在早自習放給學生觀賞的學習教材。

小觀眾也愛 Call In


除了代理國外的優質節目外,東森幼幼台也致力於開發本土的自製兒童節目。目前,該台共有五個自製節目,其中以「 YO YO 點點名」及「親子 CALL CALL  
樂」最受歡迎。

以親子互動益智為節目主軸的「親子 CALL CALL 樂」, 不僅是國內第一個現場直播的兒童節目, 而且還入圍今年的金鐘獎,獲頒「優良兒童節目獎」。 由於CALL IN 的小觀眾相當踴躍,節目剛開播時,還曾經因為電話太多,害得整個東森電視公司的電話系統當機,連新聞 CALL IN 節目都無法順利播出。

每集固定邀請幼稚園的小朋友來錄製的兒童律動節目「 YO YO 點點名」, 成績也可圈可點,登記報名參加的幼稚園目前已排到明年初,配合節目內容所發行的「親子搖擺同樂會」,今年八月才剛發行,至今就已賣掉兩萬多套,比流行歌曲市場的白金片還要賣座。

和代理影片一樣,東森幼幼台自製節目的成功祕訣,也是「幼兒觀點」四個字。東森幼幼台襄理鄭玉莉指出,為了配合幼兒的說話習慣, 「親子 CALL CALL 樂」特地將 CALL IN 的時間拉長到五分鐘, 而且一定會等小朋友說完話才切掉電話,以免讓他們產生挫折感; 為了顧及參加「 YO YO 點點名」小朋友的安全,電視台一定專車接送;每個兒童節目主持人的挑選,都必須符合願意傾聽兒童說話的基本要件才行,甚至連要播放廣告的內容都得經過審核,確定對幼兒沒有負面影響才能過關。

朝幼教「旗艦台」努力

「我們希望從明年起,將自製節目的比例拉高到五成以上。」陳瑞禎說,除了朝兒童閱讀、兒童劇場等方向來製作親子幼教節目,研發本土的動畫影片外,東森幼幼台也計畫製作各項實用的親職節目,如懷孕須知、親子餐、親子藥膳、親子健康操等,在晚間的時段播出,把幼幼台轉型為親子婦幼台。

此外,東森幼幼台也將從明年起,針對較受歡迎的節目,發行錄影帶、錄音帶、圖畫書等,再慢慢擴展到周邊產品的「授權」事業,朝華人的兒童節目市場邁進。

雖然口碑和收視率都很不錯,不過,東森幼幼台目前還處於赤字階段,目前一年的廣告收入僅在六○○○萬元左右,只足夠供節目製作所用。幼幼台的原始構想人陳瑞禎說,要堅持優質幼兒節目的理念並不容易,在經費緊縮的情況下,工作人員都做得很辛苦,就連今年暑假到全省各地舉辦的巡迴活動,都是由台內的節目、行銷人員披上「玩偶衣」親自上陣。

辛苦歸辛苦,但也有快樂的一面。今年三十四歲的陳瑞禎表示,幼幼台的工作團隊中只有兩種人,一種是家中有小朋友的前中年期男女,一種是未婚男女,由於年輕,點子特多,平時的話題都在小孩身上打轉,趣味十足。平時喜歡觀察小孩的陳瑞禎,不僅親自參與各個節目的創意過程,還把自己五歲的女兒找來充當義工,在該台的「台呼」短片中擔綱演出,這件事也傳為圈內的佳話。

從創台的四個工作人員到現在的二十個人,從默默無名到收視率第一,陳瑞禎說,東森幼幼台有信心可以變成國內幼教界的「旗艦台」,也希望家長可以和他們的孩子一起在東森幼幼台,找回自己失去的童年。

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