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數位電視換機潮 P.108

數位電視換機潮 P.108

2003-08-28 14:59

數位電視市場成長空間龐大,具零組件整合的台灣廠商都將受惠;不過,能夠同時掌握品牌、行銷、售後服務及生產優勢者,勝出的機率較高。

不久的將來,每個人家裡的影音產品都將全面數位化,電視將被迫進行一次全面的更新替換。沒預算者,可能還是得花幾千元先在電視上加裝機上盒,才能享受數位電視服務;計畫短期內要換電視者,先等一等,可能直接換台具數位傳輸功能的電視比較划算。因為,二○○六年起,國內將終止類比訊號,全面轉換為數位訊號傳播,這就是家裡的客廳必須來一次新革命的原因。

美國是全球帶動數位電視服務商機的先驅,數位電視已於一九九八年底開播,二○○六年終止類比數位頻道;國內將與美國同步,歐洲及日本等國則預計在一○至一五年終止類比節目的播送。

經濟部技術處最新出爐的產業報告指出,今年全球數位電視收視戶將達九千七百萬戶,占全球電視收視戶的一成,至○五年全球數位電視收視戶將成長至一‧五億戶,占全球電視收視戶的一六%,一○年則將在歐、日等國加入數位訊號傳播下,全球數位電視戶將成長至三‧九億戶。自○五年起,全球勢將引爆龐大的數位電視換機潮,為此,各家電、資訊大廠目前均摩拳擦掌,覬覦此波商機。


今年正式炒熱數位電視商機

目前介入數位電視生產的廠家,兵分兩路,一路由具行銷、售後服務及家電生產技術的家電廠商領軍帶動,一路由具零組件及面板生產優勢的電子廠所主導,兩路人馬殊途同歸,最終要在數位電視商機中爭一片天。

家電廠最早嗅得此一營運商機,國內家電廠聲寶、歌林分別在六年前及四年前策略性地導入大尺寸的電漿電視(  PDP )及矽液晶背投影電視( LCOS )的相關研發工作, 到近兩年國內 TFT-LCD 面板廠商,在面板的切割技術完備、生產製程提升下,液晶電視( LCD TV )正式商品化,國內今年正式炒熱數位電視商機。

目前市面上已正式商品化的數位電視有電漿電視、背投影電視及液晶電視,由於三項主流數位電視產品在生產成本、尺寸大小、售價上各有其優劣勢,業者分析,由於數位電視的換機潮龐大,短期內三項產品將共存共榮,並各擁山頭。不過,由於數位電視終究是消費商品,消費者最終的認同度最重要。

但大致考量生產成本、尺寸大小及市場對價格的接受度,可區分出三塊主流市場,其中,三十吋以下的市場,將為液晶電視所囊括,三十至五十吋間,液晶電視及背投影電視最具發揮空間,五十吋以上的大尺寸商機,則將由生產成本較高的電漿電視所擅長。


液晶電視市場兵家必爭

根據 ITIS (經濟部技術處產業智庫)的統計,今年液晶電視全球的需求量為四九○萬台,較去年大幅成長六成,明年預計將成長近一倍至一千萬台的水準。另根據工研院機構 MIC 的研究預估,二○○二至○六年, 液晶電視每年的複合成長率將高達五五‧四%,液晶電視的總需求台數由○二年的一四○萬台成長至三七○萬台,○四至○七年則將因類比訊號播送的終止,整體出貨量將快速增加,預估○六年,單單液晶電視的市場規模將達一千八百萬台。

大尺寸電漿電視部分,ITIS 預估,今年全球的需求量有九十二萬台,較去年成長九成,明年預估需求將大幅成長一倍至一八九萬台。業者的預估則較 ITIS 更為樂觀,今年在國內電漿電視出貨量最大的聲寶即指出,明年全球電漿電視的需求量至少在二百萬台以上。至於背投式電視,由於主流規格並未形成,相關的統計資料也混亂,加上其亮度及對比隨著尺寸變大而減弱,業界預估,其未來幾年的市場需求量將略遜於電漿電視及液晶電視。

就量來看,液晶電視顯然是未來三年最具明星相的成長產品,也難怪東元董事長黃茂雄今年動作不少,信誓旦旦地「要包下奇美電子所有的液晶面板產能」,並直指「奇美給多少(面板),東元就賣多少」,在國內許多廠家還在研究價格策略、產品定位之際,東元已訂定明年出貨目標七十萬台,整整比擁有面板廠友達的明基出貨目標高出一倍,數位電視商機之龐大激勵了業者的信心。

三洋電機總經理葉武章說,不管是哪一種數位電視,「我百分之百確定的是,台灣的家電廠商最後都會介入液晶電視市場。」如其所言,國內家電廠中,目前除了聲寶及三洋的液晶電視還未推出外,歌林、大同已繼東元之後,捲入液晶電視的銷售戰局。聲寶即將在九月推出液晶電視,總經理何恆春則已在去年底給國內家電廠下了戰書,預言聲寶的液晶電視「出手將很重,但價格會很合理」,即將在年底掀起一波液晶電視銷售戰。


台灣廠商具零組件整合優勢

不僅僅是家電廠看好數位電視換機潮,國內包括明基、仁寶、廣達、緯創、華宇、宏碁等電子廠,也都將先後進軍液晶電視市場,其中,目前電子廠中以明基訂定明年出貨目標三十萬台為最,此外明基、宏碁也都將走自有品牌,預計年底至明年初,想換電視的消費者將有琳琅滿目的品牌可以選擇,且這大概是有史以來,國內家電廠與電子廠業績一起因數位電視 IN 起來。

不過,誠如大同執行副總林郭文豔所言,對於數位電視商機,廠商是邊做邊觀察,哪項產品會勝出不是重點,重點是市場的成長空間太大,高產值與高成長下,具零組件整合的台灣廠商都將受惠。不過,畢竟數位電視是一項消費商品,對業者而言,能夠同時掌握品牌、行銷、售後服務及生產優勢者,勝出的機率較高;而對於消費者而言,則是要從現在開始準備一筆錢,迎向客廳數位革命的時代!

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