買球隊東森得意購培養模特兒 P.30

劉萍

2004-07-22 11:32

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五年來業績成長七十倍的東森得意購，今年士氣高昂地喊出三八○億元的營業目標。雖然收入多、成長快，但撥撥算盤，東森得意購還沒賺錢。儘管如此，東森得意購還是決定花大錢買下久太科技這支超級籃球聯賽（SBL）球隊，並改名「東森羚羊」，在下個球季全新登場。

電視購物做了五年，對行銷與品牌經營愈來愈上手的東森集團總裁王令麟，深知要改變東森集團的形象，必須要從年輕人著手，就如同韓國的科技產品已在年輕人心中站有一席之地般。而運動賽事是貼近與影響年輕人最有效的切入點，所以先前東森得意購雖與中廣戰神失之交臂，但終究還是買到了久太科技。

球隊買下後，東森將積極進行改造，王令麟表示，今年將投入三千萬元。如此大手筆，除了要讓這支球隊能從聯賽第五名打入前四名之外，實也相中了球隊走紅後的周邊商品、球員經紀等商機。所以東森得意購在接手球隊之際，也同時成立了運動行銷部來經營運動休閒市場。

王令麟更打趣道，一旦球隊打出佳績，球員走紅了，也會讓他們上東森得意購當模特兒，算是培養「第二專長」。所以，在七月十九日記者會中，王令麟說：「希望東森接手後，能帶給這支球隊新氣象、新作為。」看來，球員們對於總裁說的「新作為」，要有心理和肢體上的準備了。