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印度手機市場起飛 P.115

印度手機市場起飛 P.115

印度手機市場近來成長迅速,目前手機用戶約四千二百萬人,到年底將突破五千萬人,今年手機用戶更將超過固網用戶,正式進入手機時代。

八月時,位在印度孟買的卡希家決定拔除固網線路,將家中的室內電話換成行動電話。每個月付給國營固網電信公司的二十二美元,已經超過一位工廠領班的預算,阿布杜‧卡希的十九歲正在唸大學的女兒艾夏說服他,不如買一支八十八美元的諾基亞手機,並享用手機營運業者所提供的較低費率。他們與和黃Essar電信公司簽定合約,現在每個月只要付六.六美元。「手機可以讓我們掌控通話時間,並控制預算,」艾夏說,「固網已是過時的玩意兒。」

電信市場開放造就印度手機市場爆炸性的成長。由於服務費率幾乎天天下跌,數百萬印度人搶訂行動通訊。最近一波價格戰始於八月,由新廠商Reliance通訊公司發動,該公司喊出每分鐘二美分的費率,創全球最低費率,Reliance宣稱,過去十八個月內共吸引高達八百七十萬個訂戶。諸如Bharti、和黃Essar、Tata、BPL、 Idea及國營的BSNL等競爭對手被迫跟進,將費率調降至與Reliance相同。

價格戰已經衝擊業者的營收及獲利,但業者堅稱,訂戶大幅增加已彌補部分價格下跌的損失。根據市調業者顧能(Gartner)預測,印度手機市場目前手機用戶約四千二百萬人,今年底將破五千萬,二○○八年再成長至一.六五億人。以此為據,市場還有很大的成長空間,中國大陸手機用戶早已突破二.五億人,今年印度還將是手機用戶數首度超過固網用戶。麥肯錫公司亞洲電信部門主管合夥人范克塔拉曼說:「手機已成為印度人日常生活的一部分。」

造成電信高成長並非只因需求。印度過去三年來全面加入手機戰局之前,電信設備的成本銳降,印度營運商抓住此一機會設立並擴張網路。另外,包括三星、摩托羅拉及諾基亞等手機大廠推出低價手機也有功勞。而新德里過去這兩年政府將手機進口關稅調降至僅五%,降低執照費用,還移除了嚴格的法規障礙。

政策的開放,加上手機業者削價競爭,對消費者來說,印度真是全球最好的市場了。
(By Manjeet Kripalani in Bombay, BusinessWeek)

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