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透視○六年 台灣鐘錶界四大現象 P.166

透視○六年 台灣鐘錶界四大現象 P.166

受到景氣滑落和政治紛擾影響,台灣鐘錶市場經歷五年來「最冷的」寒冬。不過,危機總是伴隨轉機,二○○六年台灣鐘錶市場的銷售現象除了反映大環境,也指出了激烈市場中的長線趨勢。

要總結○六年全球鐘錶銷售成績,第一個便要看鐘錶大國瑞士○六年的鐘錶出口額,數字顯示,○六年全球市場的銷售依舊熱氣滾滾,因為瑞士繼○五年創下瑞士法郎一百二十三億的出口歷史新高後,○五年預料將再刷新紀錄。市場動能強勁除了要拜新興市場崛起之賜外,機械錶身價獲市場追逐,不但平均單價高於石英錶,且定價年年調漲,身價欲小不易,另外珠寶錶不斷展現設計與鑲嵌技藝,價格同樣屢創新猷,顯然,強調複雜工藝的機械錶與象徵奢華的珠寶錶已成市場裡最無法忽視的兩股力量。

相較瑞士在鐘錶市場出口跌破紀錄的表現,台灣市場○六年遭逢「冷氣團」,百達翡麗台灣總代理武祥總經理劉志指出,兩岸通商後台灣具有高消費能力的人口不停外移,對高價位市場本來就有所衝擊。事實上,許多買家轉往香港、上海等地消費,變相擠壓了台灣業者的空間。

六年不僅高價市場買氣冷,連中價位市場都降溫。台南中國鐘錶總經理蘇裕峰便指出,受到景氣和政治衝擊,○六年五萬元到三十萬元區間的中價位錶款業績滑落超過三成,整體買氣略有式微。令外界吃驚的是,女性消費力卻異軍突起,成了市場的救星,不論是珠寶錶或是機械錶市場,都形成一股消費新勢力。總體來看,許多品牌近年在台灣銷售成績持平甚至小幅衰退,但仍有一枝獨秀的業者,這些變化在在顯示市場的消費力在質變中。


現象1 新材質與新結構當道

從資深錶評家、錶店到藏家皆意見一致,○六年瑞士製錶師們帶給市場最大的驚喜是在機芯材質和結構上的發展。

百達翡麗繼○五年發表了「矽製擒縱輪」之後,○六年又與Swatch集團、勞力士共同合作研發的「矽製游絲」,更大幅地提高機芯耐震度,成為市場的焦點;愛彼錶則是從結構下手,推出一款擁有不需上油的超強機芯「第五天王」,解決了機芯常因高速震動而磨損的問題。

而口碑賣相俱佳的還有積家錶推出,擁有十八種功能的「三面錶」,在原來經典的翻轉雙面錶盤之外,承接錶盤的薄鋼片竟也具有七種功能,「這樣的錶真是做幾只就可賣幾只。」城邦鐘錶雜誌總編輯郭峻彰說。


現象2 自製機芯絕對保證

「七○年代以前,自製機芯是稀鬆平常的事情。」台灣古董鐘錶協會理事長曾士昕描述,七○年代石英革命後,多數的機械錶開始使用通用機芯(皆由ETA機芯廠提供),一直到了九○年代以後,機械錶才又風華再現,郭峻彰形容由於資訊發達使得「消費者很容易知道錶殼裡裝的是什麼」。

消費者想要與眾不同以及擁有獨特性的心態,使得能自製機芯的錶廠或品牌等於拿到了一張市場保證書,具有絕對的競爭力。


現象3 設計造形要突出

台灣的鐘錶市場成熟,藏家水準高,要引起這些犀利刁鑽的眼光注意,曾士昕認為,特殊造形是另一關鍵。

卡地亞○六年的重頭戲La Dona de Cartier將兩條鱷魚交纏的意象轉換為鍊帶造形,一推出就吸引市場的熱烈反應;曾士昕也表示,可看見機芯甚至是陀飛輪運作的開心或鏤空錶盤造形,依然會是市場主流。


現象4 女錶新勢力

六年市場表現具潛力就是「女錶」。「珠寶錶真的比男錶還好賣。」一位鐘錶品牌的業務經理這樣說。而台中的一線錶店「寶鴻堂」○六年九月大手筆地成立「儷庭」女錶專賣店,瞄準最具潛力的女性目標客層。

而從產品面來看,錶王百達翡麗○六年破天荒地發表了四至五款女錶,也充分展現對女錶市場的信心,不僅是珠寶錶,針對女性消費者設計的女用機械錶更是已然成形的趨勢。

六年對錶店來說雖是辛苦的一年,對消費者卻未必是壞事,郭峻彰認為在這樣的環境下,服務不好的店家或品牌更容易被淘汰,除了提升產品品質,加強售後服務更是重要的銷售策略。而曾士昕甚至建議錶店該嘗試一次購足的經營模式,甚至同時銷售新錶和二手錶加強市場流通,對消費者和店家來說是雙贏的選擇。

手錶從實用出發,如今早已超越實用的意義,而具有收藏把玩、欣賞裝飾、身分表徵等多重價值,每只錶裡無數的齒輪和輪軸鑲著寶石,每顆機芯的轉動都像一個充滿能量的小宇宙,眼看著新的一年即將展開,這個小宇宙將有什麼新驚喜?愛錶人莫不屏息等待。

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