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從玩具商機裡挑出好股票 P.76

從玩具商機裡挑出好股票 P.76

玩具是小孩子的專利?錯!現在大人玩好玩具已是時尚潮流!有越來越多玩具開始針對成年人設計,就算是上了年紀,同樣可以玩得不亦樂乎。這個過年想不出什麼新鮮事可做嗎?走,挑幾樣最流行的玩具來過新年!

隨著科技越來越發達,玩具早已不專屬於不到二十歲的孩子們,尤其高單價、具備各種互動式功能的科技玩具,早已擄獲不少成年人的心。如果您嫌過年無聊不知道要做什麼,那不妨逛逛玩具店,不僅可重溫兒時舊夢,細心一些,還可以從中發現不少好的投資標的!

去年底開放預購,每隻要價一萬三千元的電子恐龍「Pleo」,無疑是近兩年最受矚目的玩具。原因無他,除了造形可愛之外,內建七個處理晶片、十四個馬達與三十八個感應器的Pleo,更能隨時偵測到玩家的動作而做出反應,儘管價格偏高,卻仍舊大受歡迎,一上市首批三百隻兩天內就被搶購一空。

「第二批一千六百隻已經抵台了,就等海關做最後認證。」Pleo通路商優酷比(Ucube)總經理林皓昱表示,由於之前發生中國美泰兒玩具驗出有毒物質的消息,因此海關對於玩具的各項檢查更為嚴格,Pleo雖然早已到埠,還是要等到一切安全無虞後才會放行。

其實Pleo在前年剛曝光時就已備受矚目,除了各項功能先進之外,最主要原因還是在於產品內部的IC晶片是由國內IC設計廠凌通所提供,而代工製造則是鴻海,產品設計更是由具有華人血統的鐘少男(Caleb Chung)一手包辦,也無怪乎會未上市先轟動。

林皓昱表示,Pleo在二○○七年耶誕假期前開放預購,目前全球出貨已達五萬隻,銷售狀況非常好,今年預計將會推出具有安全監控功能的第二代Pleo,將玩具與生活更加緊密結合。

在年初的美國消費性電子展(CES)中,除了各項最新的電腦產品外,最能吸引外界目光的展區,就是各式各樣的電子玩具攤位了。除了傳統科技玩具廠商WooWee、Takara Tomy展出各項新一代的電子寵物玩具外,其實包含微軟與SONY(新力)在內許多電腦軟硬體大廠,也都有類似玩具概念的機器人或相關產品展出,或多或少也可嗅出玩具將成為這些科技廠商下一個競食的市場。

玩具+電子產品商機無限

拓墣產業研究所分析師何耀庭表示,玩具與科技產品間的界線已經越來越模糊,在電子產品走向娛樂化風潮並能與使用者的情緒互動下,融合了玩具與電子產品的電子寵物,也將成為未來最受重視的商品。

的確,依照目前全球玩具市場規模來看,包含電子寵物在內的科技玩具,從○六年以來每年都成長四十億美元左右,而傳統玩具規模則不斷萎縮。依據拓墣估計,○八年科技玩具的產值將達三八○億美元,首度超越傳統玩具的三六四億美元,科技玩具已成為玩具市場的主流。

何耀庭表示,以台灣玩具產業來看,目前全球所有中低階玩具中的IC晶片,幾乎有九成都是由國內相關廠商提供,每年產值大約在二.五億美元到四億美元,而傳統玩具與相關零配件產值則約為六億美元,因此台灣玩具業產值約為十億元上下。

雖然近年來,中國玩具工廠以較低的人力與原料成本,侵蝕台灣原有的玩具市場,成為全球最大的傳統玩具王國,但相對地也逼使台灣廠商從過去製造低價零組件轉為生產IC晶片、Sensor(感應器)等較為高階的元件,也間接地帶動產業升級。

當然,除了華邦、凌通、松翰等IC設計廠能夠在這波科技玩具熱潮下受益外,鴻海、華碩等代工廠其實也非常看好玩具市場,公司內部也都有專門團隊來研究科技玩具,例如小恐龍Pleo的機構件、感應器等皆是由鴻海團隊所研發而成,也展現鴻海在玩具上的研發實力。

不僅如此,據透露,華碩董事長施崇棠今年赴拉斯維加斯參加CES展時,更邀請了Pleo的設計團隊會面,就高科技玩具領域交換意見,且華碩內部也似乎早有部門在發展機器人等玩具產品,各項積極動作也顯示了華碩的企圖心。

其實製造類似Pleo的高科技玩具,對國內許多大型EMS(電子製造服務)廠來說並沒有太大問題,只要將既有的技術與設備重新整合,搭配軟體與創意發想,就能讓代工廠找出另一片藍海。麥實創投董事長方國健說:「以前是玩具公司做玩具,現在是電子公司在做玩具。」

而玩具製造出來之後,消費者當然還是要從網路、量販店、玩具店等通路來購買玩具,眼尖的您可能會發現,其實國內除了玩具反斗城等傳統玩具通路外,網購、大賣場等玩具供應商都來自於同一家廠商,也就是台灣電機產品龍頭的士林電機。

士電跨足玩具 成最大盤商

士林電機數位產品營業處處長謝邦彥笑著說,士電會跨入販賣玩具與小型數位產品,其實是因為過去士電生產電池產品而想與玩具商合作,想要以內建方式將電池銷售出去,沒想到玩具代理商反而看上士電既有的3C通路,雙方因此開始合作。

士電一開始代理的玩具,是WooWee最著名的史賓機器人系列,隨後孩之寶(Hasbro)、巨崗、SEGA等也都紛紛找上門來,現在士林電機幾乎已成為國內最大的玩具盤商,而各通路如兩大購物網站雅虎奇摩購物中心(興奇科技)與網路家庭、量販店、大賣場內許多玩具都是由士電所提供。

「玩玩具的客層已經在改變,現在是成人玩具當道的時代。」謝邦彥說,以前大家都認為只有小孩子要玩玩具,其實老人、成人更需要玩具來刺激自己的頭腦。因此士電目前所代理的玩具產品,年齡層鎖定在二十歲以上的受薪階級,此類消費者的消費能力非常強。

舉例來說,士電去年進了一款單價三萬元的迷你電子鋼琴,由於要價昂貴,因此謝邦彥原本預估全年只能賣出七台,沒想到後來陸陸續續接到訂單,總共賣了三十台,顯見高價玩具還是會吸引一定的客源。

不過可別以為成人玩具就是所謂的高科技玩具。士林電機最近所進的一種低單價發條玩具,也就是傳統的發條機器人、汽車等,一個月就可賣上六千個,市場也相當龐大。另外,具有存款、提款功能的「人生銀行」儲金機,也是熱門商品之一,推出此產品的日本玩具廠,光去年上半年就賣了四十萬台,達到公司設定的全年營收,台灣引進後,去年也賣了四千台。

也因玩具越來越受到消費者注意,從○五年才開始跨足銷售玩具的士電,玩具部門的營業額從五百萬元一路攀升到去年的兩千兩百萬元,今年更上看四千萬元,每年都是以倍數在成長。

貼心設計 Wii Fit 炙手可熱

「從日本就可以看到未來台灣市場的趨勢。」謝邦彥表示,日本最大的3C通路商Yodabashi近年來也開始跨足玩具通路,他們在秋葉原街頭有一棟與SOGO百貨同樣大小的商場,其中最高的樓層就是在賣玩具,也是生意最好、人潮最多的部門,其他的通路商也是如此。

其實有不少玩具業者表示,台灣是一個非常適合做玩具的地方,因為全世界只有台灣具備了各種通路,而且各通路也都有一定的經濟規模,因此只要把玩具開發出來,就可在各式各樣的通路間進行測試,並將經驗推廣到全球各地。

而談到過年可以打發時間的玩具,當然不可不提到電視遊樂器。在任天堂Wii遊戲機推出後,幾乎沒有任何玩具可與之匹敵,而在去年底,任天堂更趁勝追擊推出了新的遊戲控制器Wii Fit,更讓Wii成為今年春節最炙手可熱的商品。

Wii Fit是讓玩家透過一塊平衡板來操作近四十款運動遊戲,達到健身、瘦身的效果。只要玩家第一次站在平衡板上,就會被要求先輸入身高、年齡等,主機會自動算出體重與BMI數值,還可以設定瘦身目標,如兩周減三公斤等,非常人性化。而遊戲的種類除了瑜伽、有氧等塑身運動外,還有足球、滑雪與伏地挺身等平衡與健身運動,只要玩上一個小時,包準汗流浹背。

儘管目前台灣任天堂總代理博優尚未鬆口Wii正式引進台灣的日期,其實到光華商場或台北地下街,還是可以找到水貨,若想要嘗鮮,不妨到這些地方走走,會有意想不到的收穫。

為不讓Wii專美於前,目前微軟的XBOX 360與SONY的PS2、PS3也推出了多款可另購遊戲控制器的互動遊戲軟體,其中最著名的當然要算「Guitar Hero」吉他英雄系列,玩家可以購買與實際吉他大小差不多的遊戲吉他,隨著音樂做出刷絃、彈奏等動作,極受歡迎。

微軟娛樂暨裝置事業處大中華區董事總經理陳學良表示,互動式遊戲軟體的確已成為目前的趨勢,因此微軟也會陸續推出各式各樣的互動式軟硬體遊戲,以符合市場需求。但他認為,Wii的熱賣雖說對遊戲主機市場產生了不小影響,但目前任天堂能做的技術,微軟也都能做,因此有信心可以取得最後勝利。

不過玩家可不需要管這麼多問題,只要遊戲好玩最重要,但要注意的是,無論是玩Wii Fit或吉他英雄時要特別小心,因為這些互動式遊戲只要一不注意,很容易就會造成運動傷害。最有名的例子就是美國職棒大聯盟底特律老虎隊的救援投手Zumaya,就是因為玩吉他英雄導致手受傷無法上場,也讓球隊在季後賽輸球。因此,玩家還是要特別小心,開開心心用玩具過個好年喔!

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