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價格優勢蕩然無存 山寨鼠竄

價格優勢蕩然無存 山寨鼠竄
深圳是中國山寨廠大本營,這波「山寨本崩盤」,已讓許多家廠商倒閉。

陳海濤

兩岸三地

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661期

2009-08-20 16:25

中國山寨業者轉進小筆電領域,準備大手筆複製山寨手機傳奇,不料卻踢到一塊大鐵板,不僅被國際品牌業者殺得血流成河,山寨大本營深圳甚至有九成的山寨廠商倒閉,山寨業者遇到了什麼挑戰?

七、八月,是中國電子產品傳統的暑假促銷期。

在山寨大本營深圳華強北路中電數碼廣場,和龍勝手機城大樓上,都掛出了「開設上網本(Netbook,台灣稱為小筆電)專區,歡迎商家入駐」的橫幅,但場內卻一片冷清、門可羅雀。

「一千五百元(人民幣)一台要不要,清貨了!」中電數碼廣場一位商家邊說邊忙著打包,準備撤離。類似的清場情景隨處可見,雖然很多櫃台仍放著幾台小筆電,但基本上無人問津。

這些大部分從山寨手機、MP3、MP4配件廠轉型而來的工廠,看慣了山寨產品的一夜暴富;在他們眼裡,山寨小筆電也一定是下一座金礦!然而,短短幾個月的繁榮過後,據中國媒體調查僅深圳一地,原本近五百家的山寨廠就倒掉了九成。幾乎是一夜之間,山寨小筆電產業繁榮有如海市蜃樓,一瞬間就消失無蹤,集體走上窮途末路!

 

電信系統服務商擔任殺手

 

不僅山寨產品充斥的深圳如此,七月中下旬開始,在北京、上海等地的IT賣場中,大批「山寨上網本」陸續撤櫃,五分之四以上的小筆電櫃台人去樓空,或轉做其他電子產品。即使在杭州、南京、武漢、鄭州、南寧、長沙、濟南、廣州等省會城市的商場裡,山寨小筆電也出現大批退市、成本價清倉的窘境。

為什麼山寨小筆電會有如得了瘟疫般一夕間滅亡?風暴導火線就從中國移動啟動3G上網優惠方案開始。

為了推廣中國政府特製的3G網路標準TD-CDMA普及率,中國移動計畫用人民幣一百億元進行終端補貼。首先登場的,就是結合品牌電腦廠商推出TD-CDMA專用小筆電。

四月底,七款和惠普、戴爾、聯想、三星、宏碁等品牌結合的TD-CDMA小筆電,在國美零售連鎖賣場公開發售;每款產品均可獲得人民幣二千一百元的話費和上網費補貼。

以廣州國美出爐的TD小筆電套餐為例,一台價值人民幣三九八○元的戴爾十英寸小筆電mini,就包括價值人民幣二千一百元的上網費補貼,還內置價值人民幣五百元的TD/EDGE雙模卡。仔細一算,戴爾這款小筆電本身只賣人民幣一三八○元。

此外,零售商國美還提供分期付款方案,這樣消費者每月只須支付人民幣三百多元,就可以擁有一台TD小筆電。

 

威盛電子美夢破滅

 

原本市場上山寨小筆電的價格,大多為人民幣一千六百到二千二百元左右;相較於二線品牌小筆電的人民幣二千二百到三千元、一線品牌的人民幣三千五百到四千五百元價位,至少有二五%、甚至五○%的價差,這也是山寨業者的生存空間。

但市場殺出的「程咬金」——電信系統服務商為了強力推廣TD-CDMA普及率,而聯合主流品牌,密集而快速地推出小筆電,殺得山寨廠血流成河。

「這樣一來,山寨與品牌小筆電之間競爭的惟一優勢——價格,將不復存在,山寨市場生態正在發生改變!」廣州國美總經理高集群認為,在大城市小筆電已經難有競爭條件,只有到不在電信運營商3G網路覆蓋的三、四級城市可能還有生存空間。

這波山寨廠倒閉潮中受到最大影響的是支持山寨小筆電不遺餘力的威盛電子。去年十月,威盛電子在深圳宣布成立「開放式超移動產業策略聯盟」,希望整合小筆電供應鏈,發揮類似「山寨之父」聯發科在手機產業中的關鍵角色,為下游廠家提供更快捷進入產業的方案,也爭取自家產品的市場占有率。

隨著山寨小筆電市場的快速萎縮,據中國市場調查機構的資料顯示,威盛在山寨小筆電的市占率一度達六○%到八○%,只是隨著山寨本退出市場,威盛山寨王美夢也跟著落空。

就在外界認為山寨小筆電舉步維艱時,「賊心」不死的山寨主們並未放棄希望,反而越挫越勇開闢出新的出路。

據深圳某山寨廠透露,一款與正版蘋果Macbook Air外殼、鍵盤、鏡頭一模一樣,但採用英特爾Atom平台的「仿蘋果小筆電」——小白一號,已於六月誕生,僅七月的出貨量就超過兩萬台,其中海外訂單占相當大的比率。

此外,記取山寨上網本同質化過高的失敗教訓,部分山寨廠將新市場商機,對準中國上億人的遊戲玩家。他們考慮專門針對遊戲市場,推出幾款支援PS2、XBOX等遊戲的高檔筆電。此外,還有一種類似於Wii的遊戲機型正在開發中,該遊戲機將會配有重力感應手柄,甚至支援Wii的原版遊戲。據稱最快一個月後,深圳的山寨圈可能就會出現「山寨遊戲本」產業。

山寨圈經銷商認為,山寨小筆電市場並非無路可走,只要掌握擇定國際大品牌機種、配備高規模零部件、壓低晶片規格來生產,還是可以賺錢的。

經歷價格血拚之後,元氣大傷的山寨工廠又一次賭性出擊。這似乎是所有山寨產品的宿命,每一代山寨產品幾乎都走過相同的路徑,先是破解技術,然後各路資金跟進,殺價搶奪市場,等到利潤率急遽降低,大家再找新出路。

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