宅男經濟與型男經濟

李仁芳

2009-11-05 11:00

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相對於蘋果的「型男經濟」，台灣產業還陷在「宅男經濟」的境界中，只懂得掌控「關鍵元件」或追求「核心技術」。

蘋果公司的iPhone手機自二○○七年中發表迄今不過兩年餘，已售出兩千多萬支，甚且其價位兩、三年來一直維持不墜，市場魅力令人印象深刻。蘋果做iPhone其實比台灣的宏達電、美國黑莓機等smartphone廠家晚，可是一出手就與其他先行者不同。除了行動通訊、行動工作、行動音樂與行動娛樂外，iPhone對持用人的行動生活提出了完全不同的生活風格想像。

現在iPhone持用人可以在App Store中的八．五萬個應用程式中任意隨選下載（相對於Android Market上只有一．三萬個）。到九月為止的統計，iPhone（也許再加上iPod Touch）持用人已在App Store中下載了二十億人次（而且下載人次從十五億猛升到二十億人次，不過是最近三個月內的事而已，顯示迅猛指數型成長勢頭！）。

若暫不計入iPod Touch，等於每位iPhone持用人下載了近百個應用程式。每位持用人依據自己的興趣，下載了繽紛多樣的應用程式。雖然每位持用人表面上拿的是同一款iPhone，但對持用者而言，卻是每人的iPhone內涵都不一樣——這是蘋果最厲害、最極致化的量身打造「個性化風格設計」與「個人化行銷」。每一位持用人都可以因為自己的生活態度，而擁有一支與己身生活風格相呼應的「個性化」手機！

iPhone的風行，代表一種「型男（型女）」經濟的興起，每個人都要追求時尚，最極致的時尚當然就是獨一無二，與眾不同。

相對於蘋果的「型男經濟」，台灣產業顯然還陷在「宅男經濟」的境界中，了不起只懂得掌控「關鍵元件」或追求「核心技術」。

大約從十年前起，鑑於台灣若只維持在世界商品供應鏈中的ＯＥＭ、ＯＤＭ角色，並非長久之計。政府與社會各界大力呼籲台灣要向「知識經濟」境界邁進。要重視技術研發、零件模組與產品系統創新，也要布局專利等智慧財產。台灣產業不能只停留在華東、華南地區，做幾千萬來自湖南、湖北、江西、四川等地農民工本質製造部隊的「工頭」，而要提升到以研發工程師組成的「企業研究所」的經營以領導「工業創新」。換言之，就是要從「工奴經濟」轉型到「宅男（研發人）經濟」。

iPhone的例子提醒我們，只是從「工奴經濟」朝向「宅男經濟」的轉型是不夠的。像蘋果 iPhone運用軟體＋硬體＋內容＋服務的整套平台創新來做「生活風格」的行銷，「以硬拉軟，以軟促硬」的「型男經濟」模式，值得我們參考。

（本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持）