三月底，三星總裁李健熙才回鍋坐上總裁大位，第二季就交出營收、獲利創新高的成績單，只是第三季才剛過三分之一，三星就拋出ＬＥＤ電視出貨目標要下修的煙霧彈，讓人滿頭霧水，背後究竟有何玄機？
年初，市場一片看好ＬＥＤ電視未來，三星更在去年大賣二六○萬台後，訂出今年要挑戰一千萬台目標。所以，闊別兩年總裁大位的李健熙，必須要祭出「祕密武器」，才能在激烈的競爭中脫穎而出。年中，索尼、夏普等對手相繼推出ＬＥＤ電視新品後，三星受威脅度直線上升，逼得三星不得不逐步思考，如何才能拿到大餅，並把成本往下降。
只是讓人意外，三星拉升ＬＥＤ電視的策略，竟是宣布下修出貨目標，與原先的預期背道而馳。因此業界預期，李健熙可能採用「聲東擊西」方式，一方面調降ＬＥＤ電視出貨量，另一方面向原料供應商心戰喊話，希望原料價格能夠下降，才能維持ＬＥＤ電視出貨千萬台的目標。
李健熙的動作，勢必讓與三星往來密切的璨圓和東貝膽顫不已，認為下一步三星一定會提出砍價要求，屆時毛利與獲利恐因此走低。對消費者來說，三星調降ＬＥＤ電視價格，只要多等些時候，就可以買到便宜的產品。最高興的莫過於李健熙，只要策略運用得宜，不僅讓三星穩坐ＬＥＤ電視市場大贏家，並交出漂亮的成績單。
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