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股價跌了70%,任天堂為什麼還不轉型?

股價跌了70%,任天堂為什麼還不轉型?

科技報橘

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2013-07-30 11:23

過去5年,任天堂的股價從70 美元,跌到13美元,股價下跌了70%;而任天堂第一財季虧2.2億美元Wii銷量不及同期 50%。

關於作者:虎嗅網



過去5年,任天堂的股價從70 美元,跌到13美元,股價下跌了70%;而任天堂第一財季虧2.2億美元Wii銷量不及同期 50%。

這些年遊戲行業的熱潮一直在變,從網遊、頁遊到手遊,既然中國公司證明了遊戲行業可持續盈利性,那為什麼任天堂不轉型?

以下內容來自於知乎,原作者是Avatar Ye。

我查了一點資料,做了一點快速估算,數據未必準確,但是數量級應該不會有錯:

1.騰訊是中國網遊的老大,佔據1/3的市場份額;Q1、Q2 和 Q3 的遊戲總收入在170億人民幣左右,相當於27.3億美元。

2.任天堂2012年的總銷售額122億美元。

3.一般認為,中國網遊產業的開端是1999年,到目前為止14年。

4.任天堂從1974年開始進入遊戲產業,將近40年了。

5.根據2012年4月的報導,任天堂手中握有105億現金,每年損失2.5億也能撐到2052年;如果再考慮不動產、設備和投資,撐到2075年是沒有問題的。

6.任天堂手中握有數個世界上最有價值的知識產權之一,也是世界上最主要的Console平台擁有者之一。

7.2012年任天堂虧損4.6億,預計今年恢復營收。


即便每個市場數據都下滑,任天堂仍有很強的可持續營利特質

遊戲行業可持續盈利性如果是由哪個公司來證明的話,任天堂絕對有資格躋身其中。

任天堂從FC時代(Family Computer)過來,也是經歷過起起落落,但是總體上從來沒有虧損過。

任天堂的賺錢能力實在是不能小看的,不同於Sony和微軟,任天堂的硬件從來都是盈利。任天堂的遊戲利潤率在業界內超一流,看看這個http://VGChartz.com上的遊戲總銷售排行榜,Game Database、Best Selling Video Games、Game Sales、Million Sellers、Top Selling,前 20 中 18 個是任天堂。

但,2012年這個公司首次出現了虧損,主要原因還是Wii U和Wii的銷售疲軟。主機從來不會是日不落帝國,任天堂也從來不是一家激進的公司。Wii發售多年以後的疲態,以及Wii U硬件設計上的保守,都是可以預料的。

但是,如果你想證明遊戲公司盈利的不可持續性,說Zynga,THQ甚至EA都可以,唯獨選了任天堂實在是選錯對象了。

現在就要任天堂轉型,太早了吧!

中國市場這幾年的確高速發展,但畢竟比起全球市場,規模還算是小的,格局也是有限的。

從主流市場的觀點來看,中國的網遊市場不過跟英國相當而已,全世界2012年的遊戲行業總收入在670億美元左右,其中,中國80億左右。但,此數據還有待考證,根據騰訊的業績和市場佔有率推算,中國的市場大約在100~120億左右,出入頗大;時間不夠,姑且採信80億。

而且,中國遊戲產業在市場快速上升的時候分到了一杯羹,不能用來證明盈利能力,當市場進入平穩期以後,還能守住這份家業,持續盈利才是真的。任天堂做為全球大市場的主要玩家,39年來第一次虧損,要來陪襯中國這個10多年上升期小市場上的小玩家,這恐怕實在不是一個合格的命題。

所以說,要讓任天堂轉型,轉成什麼?

網遊、手遊,還是頁遊?這是典型的中國思路。

全世界2012年的670億美元總收入中,Console Game(電視遊戲)仍舊是主流;任天堂雖佔據Console 市場不到1/3,略低於微軟和Sony,不過任天堂是利潤率最高的。

在這樣的情況下,你讓這麼一個大玩家、大贏家,就因為今年有了點不到銀行存款零頭的損失就轉型,情何以堪?

任天堂的Wii有將近1億的裝機量,NDS1.5億,3DS 2,800萬,明後兩年又要展開新的主機大戰,做了這麼大、這麼強,轉型恐怕從來就是沒有過的可能。

總之,中國公司的持續盈利能力還需要繼續謹慎的觀察,相反地,任天堂的持續盈利能力是久經考驗的;做為主要玩家,它完全沒有轉型的必要。

延伸閱讀

關於任天堂的發展近況,《TO》過去也有一些相關報導,提供大家繼續閱讀、一起討論,文章如下:

1. 小孩都不認識超級瑪莉了,遊戲大廠們快出新招啊!

2. 狂賣到缺貨,Wii U是拯救任天堂的王牌嗎?

3. 任天堂Wii U變身TVii,網路電視又一挑戰者進場

 

本文獲「科技報橘」授權刊登

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