TV App讓傳統電視產業捏把冷汗

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2013-07-30 11:57

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許多iPad的愛用者抱怨看傳統電視時，都要轉半天才能找到想看的節目：
「為什麼電視機不能像平板電腦一樣好用？」

作者：Leo Liao

許多iPad的愛用者抱怨看傳統電視時，都要轉半天才能找到想看的節目：

「為什麼電視機不能像平板電腦一樣好用？」

科技正在努力解決此問題，嘗試把傳統電視的數百個頻道與磚塊般的遙控器，全都變成會蹦出電視螢幕的應用程式。

以後不需要系統業者和頻道商了，傳統電視產業剉著等

儘管剛起步不久，但此想法已受科技愛好者青睞，而各公司企業也在努力滿足他們的需求。

影片服務Hulu Plus、Netflix，和沃爾瑪的Vudu的應用程式，都已內建於許多可上網的智慧型電視中；微軟的Xbox 360也能藉Roku播放器收看模擬電視；Sony、三星等企業推出的電視機直接內建了應用程式，可以看電視節目、電影或體育競賽；蘋果也已推出了Apple TV，可用內建的應用程式觀看Netflix、美國職棒大聯盟等節目。

然而，由於使用者能通過應用程式直接在電視螢幕上選擇想要的內容，因此可以忽視有線電視營運公司以及沒在看的頻道，也因此，電視產業如坐針氈，擔心要如何在未來智慧型電視的潮流下生存。

單點式（À la carte）的應用程式將徹底顛覆電視營運模式。以往套餐式的付費方式中，使用者即使從來不看某幾台，還是要付同樣的有線電視頻道費用；這種方式下，就算很少人看的頻道也能獲得一些基本收入。但，網路電視出現後，可能會顛覆這種模式，因此就連看好網路電視市場的媒體業執行長，都不敢公開談論相關話題，深怕破壞與有線電視公司的合作關係。

儘管如此，許多分析師卻認為，由於觀眾已習慣目前的觀看與付費方式，因此短期內不可能被取而代之。對此，美國投資銀行Sanford C. Bernstein& Co.的分析師Craig Moffett表示，單點式看似前途無量，但若傳統有線電視套餐能有折扣，消費者便不太可能每個月花20美元只訂閲一個頻道。

電視的革命，就從網路電視開始

不過，媒體應用程式公司Brightcove執行長Jeremy Allaire認為，如同電視早先所經歷的幾輪變革一樣，商業模式勢必得隨著科技發展而改變；有線和衛星電視公司也在加速開發自己的應用程式，希望最終可以模仿機上盒的效果。理想的話，消費者將可透過一、兩個應用程式收看數百個頻道，而不是每個頻道都推出各自的應用程式。

相信Comcast有線電視公司副總裁Matt Strauss的一番話最適合用來總結目前的情形：

「應用程式創造了驚人的經驗，但我相信大多數顧客或家庭仍希望獲得直覺而個人化的綜合式經驗。」

本文獲「科技報橘」授權刊登