在今天看見明天
熱門: 鋼鐵股 富邦金 開發金 鴻海 升息

奇摩要為台灣網路股創奇蹟 P.32

奇摩要為台灣網路股創奇蹟 P.32

兩年前,在以精業的人力為班底、以精業的資金做後盾下,精誠資訊正式開業,經營起網路軟體代理為主、網站(即奇摩站)為副的新事業。當時,精業派出的指揮官是盧大為,五十四年次的他雖來自東海大學化學系,但在精業卻已打拚了十年有餘,工作內容從程式設計到產品行銷都做過。年紀輕、活力強,又懂網路產業,大概是精業總經理高照訓「徵召」盧大為的原因。

兩年後,精誠資訊從成員二十人、資本額三千萬元的小公司,成為員工八十九人、資本額將增至一億六千萬元的國內數一數二的網路龍頭。在這兩年當中,雖然精誠資訊的營收有九成來自網景( Netscape )、甲骨文( Oracle )等網路應用軟體的代理銷售,但在盧大為敏銳的判斷下,後成立但快速竄起的奇摩站的知名度卻幾乎比精誠資訊還要響亮。

不過,奇摩站的招牌雖響、瀏覽人次雖多,業內對其品牌形象卻有不一的評價。有人對奇摩站敢衝又靈活的行銷與活動( event )力佩服不已; 有人對奇摩站快速成長的用戶和廣告量歆羨有加;但也有人對奇摩站間接參與,甚至旗下兩名大將(現都已離職)先後在三、四月間設立「網路直播秀」、「網路看」等情色網站頗有微詞。


敢衝又靈活的作風 引人爭議


最近,隸屬資策會的 MIC,公布了今年四月在國內十多家網站上進行的網路使用情況問卷調查,結果發現,四月之前的三個月中,受訪者曾使用過與最常使用的網站前三名依序都是,奇摩、蕃薯藤和 HiNet。調查結果一發布,擁抱雙冠的奇摩自然是興奮地大肆宣傳,並強調一天出七百萬頁、首頁每日到訪人次達一四十萬的奇摩才是真正的台灣第一大網站。其他同業對調查結果以及奇摩的做法都不以為然。

但有趣的是,新浪網、網路家庭、夢想家的媒體等網路公司在近日方公布或方結案的增資計畫中,在訂定股價時,卻普遍都以精誠資訊的三十元為參考依據。反倒是精誠資訊對即將要進行的第三波增資案該定價多少,也沒有把握。 對於精誠資訊在業內「動見觀瞻」的地位,總經理盧大為認為,應該也算是一種肯定。但他還是寧願用數字來證明精誠資訊的成長,過去兩年,精誠資訊的主要業務是軟體代理,營業收入占整體的九成之多,近來由於市場已趨穩定,雖還有伺服器端、教育訓練等品項有成長空間,但年成長幅度將維持在三○%左右,因此今年軟體代理方面的營收,將調降到七成。另外三成交給年成長率高達二○○%、甚至三○○%的網路廣告。

但奇摩站是否能達成這個高成長的目標?盧大為說:「成長二、三倍絕非夢事。」回想一九九七年第四季時,奇摩站開始有營業收入,但只是小小的兩百萬元;到了九八年的第四季,奇摩站的營業額已增加到七百萬元,成長了兩倍;今年第二季則突破千萬門檻,達到一千二百萬元,而在六月更創下單月九百萬元的佳績。根據這樣的成長幅度,盧大為預估奇摩站的全年廣告收入將自去年的二千一百萬元,在今年底達到六千四百萬元。


廣告業績漸入佳境


正因為奇摩站的營業額快速成長,因而對於精誠資訊股價在未上市盤狂飆的現象,盧大為說:「狂飆不是泡沫,而是大家都知道網路公司成長性高,但國內投資標的太少所致。其實現在網路股的成長氣勢,就和三十年前的可口可樂一樣。」由於台灣網路產業的發展方向和美國十分類似,發展歷程比美國稍稍落後兩年,以此推算,今年台灣的網路產業才正要起飛。

而接下來的發展,盧大為預估網路公司只會讓人更瘋狂,首要原因是,網路是唯一可直接與商務做結合的媒體,而這也正是精誠資訊接下來要發展的重點。其次是,由於網路是所有媒體的綜合體,其廣告效益會愈來愈強,根據 Forrester'sReaserch 的預估,到二○○一年時,報業整體的廣告量將減少一○%,而這一○%都將流往網路媒體。

網路公司的未來令創投、法人醉心不已,急欲找到好的標的投資;而創投手上的大筆資金也讓許多網路公司愛不釋手,因為此時只有創投或資本市場不計盈虧的資金挹注,才有更好的內容和技術吸引更多的廣告和收入。何況精誠資訊的底子好,當然更具投資魅力。

最近每個星期,都有三、四家創投公司要找盧大為談合作的可行性。盧大為表示,基本上,精誠資訊的態度比較開放,只要能幫助奇摩成長的公司就有合作的會。目前精誠資訊的資本額為八千萬元,精業是最大的股東占四○%,其次是員工占二二%,第三則是 AIG 和友立資訊各占七%。

今年年中,精誠資訊預計增資八百萬股,面額十元,未來會溢價發行,雖然現在還不知會訂價多少,但在截稿前(七月三日),精誠資訊的股價在未上市盤已經「喊」到七十多元,而盧大為說:「已有人表明即使是一百元,他也會買。」

延伸閱讀

「今年一旦套牢,當心股價再也回不去!」股海老船長用「432法則」篩出5檔強勢股,一出手就賺50%

2022-02-09

為何長榮、陽明、萬海股利出爐,卻全遭大戶棄船?關鍵:因為法人是這麼看貨櫃三雄的...

2022-03-17

去放《長假》?竹野內豐驚傳失聯2周,富士懸賞100萬日圓…圈內人:他應是和「他們在一起」

2022-03-28

暴增216本土,北北基確診足跡曝光!台北車站、機捷、Outlet、IKEA、誠品都入列

2022-04-05