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空中投影 廣告新把戲

空中投影 廣告新把戲

經濟日報酷科技

名人專欄

2017-04-28 18:03

倫敦街頭路人近來常受半空中急閃而過的一個巨大畫面震撼,只見粉紅色舌頭從豐滿嘴唇中伸出,畫面一閃即逝。這是滾石樂團的招牌標誌,也是科技新創公司Lightvert的最新試驗之一。

【經濟日報 編譯劉雲】

這項新技術名為「Echo」,可以在200公尺高空中,投射巨大數位廣告。對看的人來說,畫面存在時間很短暫,就像1982年科幻電影「銀翼殺手」(Blade Runner)中的場景。

它的原理是把以反光材料製作、寬不超過20公分的長條物固定在大樓側邊,然後把高亮度投影機安裝在反光條上方或下方,投影機發出的光源經過反光條就會折射到觀看者眼中,但畫面稍縱即逝,也就是應用所謂的「視覺暫留」效果,吸引路人目光。

Lightvert執行長賽登說:「Echo技術大受觀賞者的歡迎,人們很好奇它的原理,被它的效果深深吸引,與傳統螢幕媒體截然不同。」

由於硬體不會妨礙建築外觀,賽登希望大樓房東能抓住機會,讓建築物為自己帶來額外收入。這個技術目前還在萌芽階段,但賽登認為,戶外廣告在跳躍式創新上遠遠落後。最近,莫斯科市區也出現相同的數位廣告。駕駛人在駛近廣告看板時,可以看到Jaguar新型休旅車的廣告,而且針對不同車款播放不同廣告。它使用一個具機器學習功能的攝影機識別車款,廣告板上的畫面也可變換,如果是在夜間,它會在黑暗背景中呈現休旅車,或天氣惡劣,休旅車會穿越雪地。

這則數位廣告是由Synaps Labs製作,創辦人尤特金表示,計劃今年夏天在美國測試類似廣告。

此外,有些實體零售店也開始利用擴增實境(AR)技術,讓店面呈現更生動,例如電遊專賣店「Game」。

Ads Reality共同創辦人柯普斯說:「AR不再只是好看的技術,它能為品牌帶來更廣泛的商業應用,有助追蹤和評估績效。我們看到更多行業在不同情境下應用AR技術,例如教育與零售」...

看原文:https://goo.gl/X43nkU

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