和很多南韓人一樣，26歲OL朴娜英透過智慧手機和朋友互傳訊息。不過她傳送的不只是文字，還有各式各樣可愛的貼圖。
搜尋引擎Naver五年前在旗下通訊軟體LINE推出貼圖後引發風潮，KakaoTalk等同業陸續跟上，貼圖開始成為人們使用行動裝置的習慣之一，並廣受年輕世代的喜愛。
貼圖是智慧手機世代下的產物，和「前輩」—表情符號（emojis）不同。現在的貼圖中包含了現代文化，貼圖中的角色還擁有獨特的故事。這些風格鮮明和表情豐富的圖案，讓行動訊息變得更有趣。
角色貼圖愈來愈受用戶喜愛，因此成為軟體業者穩定的收入來源。KakaoTalk於2016年在自家手機App內的商店提供4,800套貼圖供購買，遠高於2012年的480套。母公司Kakao表示，2016年共有超過1,400萬人在商店內購買了貼圖。
LINE橫掃日本和泰國、印尼、台灣等海外市場，截至今年第1季，每日有4.41億張貼圖在其平台傳送。LINE「通訊交流」（包含貼紙銷售）營收達81億日圓（7,390萬美元），較去年同期高5%。
更重要的是，這些貼圖中的角色最近開始走入現實世界。周邊商品從玩偶、配飾、文具、美妝用品、衣服到食物都有，讓南韓和亞洲的貼圖市場更蓬勃發展。LINE認為這塊市場有更大潛力，於2015年1月成立子公司LINE Friends，Kakao也在同年5月創辦Kakao Friends。
兩家公司皆拓展業務，開店販售貼圖相關的填充玩偶、文具、玩具和生活用品，並與第三方品牌合作，顯示貼圖市場價值不斷攀高…
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