蘋果執行長庫克9月13日凌晨在賈伯斯劇院發表新機iPhone 8、iPhone 8 Plus及iPhone X，其中最引起市場討論的是iPhone X，重點規格包括臉部辨識（Face ID）、搭載無線充電，以及OLED全螢幕設計。
此外，蘋果產品後段組裝的股票也相當被市場看好，例如鴻海集團不但獲得全系列手機代工訂單，iPhone X更由鴻海獨家取得，而緯創及和碩則分別替4.7 吋和5.5 吋的iPhone8代工，和碩還組裝無線充電模組，至於廣達主要代工產品為Mac Book與Apple Watch，同樣坐擁肥單。
雖然蘋果發表新機後，多數法人報告偏向正面肯定態度，但蘋果供應鏈相關股票卻上演一幕大逃殺的戲碼，像股王大立光下跌3.83%，成交量較前一日增加一倍；和碩下跌3.05%，同樣下跌出量；可成下跌近5%、GIS-KY大跌5.7%、玉晶光重挫近8%。廣達是少數逆勢上漲的個股。
至於外資在9月13日趁機賣超鴻海11635張、和碩7404張、TPK-KY 2750張、可成1989張、台積電1358張，累計當天賣超近百億元；投信也同步賣超台郡、可成、GIS-KY、鴻海等相關股票。
一位證券商研究部主管指出，其實蘋概股已經整理一、二個月，有些股票甚至已經不漲，反觀電動車、鋰電池等新興產業才是未來主流。如今蘋概股股價下跌，只是證明一條股市鐵則：「買在消息、賣在事實」。
