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超越性價比的奢侈品

超越性價比的奢侈品

2017-11-02 18:31

為什麼消費者不買iPhone 8,要苦等貴很多的iPhone 10?
因為從社會階層的角度來看,它是奢侈品,當然不必看性價比。

俗話說:不招人忌是庸才。此話今年最貼切的範本是蘋果手機。

 

翻開過去半年關於新款蘋果手機的報導,特別是財經媒體消息來源,幾乎都是看衰的。從設計有誤、新機發表將會延誤,一直到現在生產不順、影響銷售,導致零件供應商,也就是所謂的蘋果概念股業績也將下調的相關訊息不斷。偏偏蘋概股是本次萬點行情的主流股,這些情報成為本土投資者加碼股票的最大障礙。

 

我們只挑一個負面觀點來討論,讓大家可以更客觀的分析趨勢走向——價格。蘋果電腦在九月十二日發表新款手機之後,碰到最大質疑是超過一千美元的售價,這價格比大多數使用微軟視窗操作系統的筆記型電腦貴,論者認為這將成為新手機銷售的最大障礙。

 

時至今日,哀鳳八(iPhone 8)的銷售低於預期,電信廠商、銷售通路都表明消費者延遲購買,因為他們要更貴、更好的哀鳳十。究竟是不是這原因,本期出刊日與哀鳳十開放銷售日重疊,讀者此時已經對這問題有明確答案。

 

為什麼消費者不看性價比買哀鳳八,要苦等明顯貴很多的哀鳳十?這不合道理,經濟學不是告訴我們,價格往下調會刺激銷量嗎?這也是我們財經官員和企業經營者決策的依據,怎麼在蘋果手機銷售上就不是這樣?答案在范伯倫的《有閒階級論》。

 

經濟學祖宗亞當.斯密是哲學家,《國富論》是以倫理學觀點分析人類行為的著作,卻開創出新的學門。《有閒階級論》是美國社會學家范伯倫在一八九九年出版的著作,雖然他是社會學家,但此書追尋《國富論》步伐,跨行成為經濟學者必讀經典之一。

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