2018蘋果新機發表會將於美國時間9月12日（台灣時間13日凌晨1時許），在蘋果庫柏蒂諾（Cupertino）總部賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）舉辦，預計將發表三款iPhone新機、Apple Watch Series 4等產品。電信業者預估，台灣將列為蘋果新機首波上市名單，於本月21日開賣。
據外國科技網站《9to5Mac》報導，此次蘋果發表會上預計將發表三款新機，其中有兩款為iPhone X升級版，分別為：OLED螢幕5.8吋的iPhone Xs、OLED螢幕6.5吋的iPhone Xs Plus。顏色部分，相較iPhone X的太空灰色與銀色，iPhone Xs將有金色版本，詳細功能則待發表會當日揭曉。
同時，《9to5Mac》也曝光Apple Watch Series 4宣傳圖，錶面採無邊框設計使螢幕增大，圖中的模擬錶面，除分針及時針外，還顯示出8種功能，較過往顯示更多資訊。
蘋果新機發表會時間曝光後，有電信業者表示，從去年時程來看，發表會於美國時間12日舉行，台灣13日即有部分電信業者開放網路登記、15日正式預購，則今年台灣預購新機時間，預計仍會是發表會隔天，大約落在14日、15日。但實際日期仍需等待蘋果公司最後確認。
另，看準新iPhone即將問世，可能會有剛綁約499元資費方案的民眾有意購買新iPhone，又擔心提前解約每月得付300元解約金，中華電信表示，目前已研擬免解約金及升級資費，讓用戶可用優惠專案申辦iPhone的資費。
