新光集團吳東進四兄弟的主力事業都集中在金融證券業，不過吳家另一體系吳東興經營的百貨事業，才短短幾年，就從不被看好到一路叫進，吳東興的兩個兒子吳昕達與吳昕陽更具新百貨天王架式，新光三越百貨在兩兄弟經營下，雄踞台北曼哈頓打造「信義新天地」，進可攻退可守，儼然是信義計畫區最大地主。
吳昕達與吳昕陽兄弟將與 SOGO 對打的單點戰轉移成區塊對單點，順利扭轉劣勢，攻占全台灣集客力最驚人的台北信義計畫區，讓 SOGO 只能望台北曼哈頓而興嘆，尤其最值得一提的是，吳家兄弟在廖鎮漢的微風廣場遭 SOGO 抵制關鍵時刻，跳出來幫廖鎮漢解決麻煩的廠商進櫃問題，來個一魚兩吃，既為廖鎮漢解決問題，又可收微風牽制 SOGO 之效，堪稱台灣百貨業難得一見的「合縱連橫」策略。
