Net and Books 編輯部
儘管有不景氣的侵襲，股市的劇跌，台灣仍然是一個十分富裕的社會，因為：
一、要成為富翁的門檻，已經由「百萬富翁」提升為具備一億至五億元新台幣的財產的資格。
二、對財產總額不滿意的人雖然超過一半以上，但是有七成的人對自己的生活水準是滿意的。
三、認為自己已經是／好像是富翁（或非常有錢的人〉 的比率，可以高達八．四％！其中，就年齡層來說，四十到四十九歲的人最多；地區以南部最多；教育程度則以大學最多；職業以公司負責人與主管，或自營商最多。每月家庭收入則以二十萬元以上最多。
四、在希望自己成為富翁的理由中，主要都是為了改善長期的理想與生活，為了減輕負債的理由不高，比率在一．三％至六％之間，為改善子女生活與教育環境的理由也很低。
有趣的是，在希不希望自己是富翁的調查裡，傾向希望的人有五一．五％，多過傾向不希望的三九．四％。愈年輕的，回答「非常希望」的越多。年紀愈大的，回答「非常不希望」的越多。男人比女人希望成為富翁。依職業別來看，「非常希望」的前三名是業務、學生、基層人員／上班族。收入愈高的愈希望成為富翁。
對於財富的出現，處於一種欲迎還拒的狀態。當被問到願意付出哪種代價，可以獲得一筆一輩子都享用不盡的財富時，回答什麼都不考慮，寧可放棄財富的人最多，達三四．八％。在回答自己是富翁的八．四％的人當中，有四成以上（四二．九％〉 寧可傾向於不希望自己是個「富翁／非常有錢的人」。
對於財富的認知，正處於一個轉型的階段，也有一些矛盾之處。房地產業和製造業，都成了最不看好能賺錢的行業。以房地產而言，在象徵財富的排名中，房地產排名第一，但是在看好賺錢發財的行業中，房地產卻倒數第二。股票也是如此。一方面，股票是從事最多的投資理財活動，在最可能變為有錢人的方法上也名列前茅，但是，在象徵財富的排名中，卻是倒數第三（這很有可能說明對股票都是短線操作〉 。
對於富翁的觀感也處於轉型的階段。就自己欣賞、佩服的富翁而言，固然以王永慶排名第一（二三．一％〉 ，但是回答「想不出／找不到值得尊敬的人」（三一．七％〉 ，和「不知道／未回答」的人（二五．八％〉 ，合起來占了五七．七％，可以說，這個社會缺乏富翁的典範。整體而言，對富翁印象好的（三四．一％〉 和不好的（三一．一％〉 ，幾無差異。
投資／理財的觀念十分保守。有將近一半的人（四七．九％〉 ，在過去一年中沒有進行任何投資理財的行為。有投資理財行為的人中，買賣股票的比率排名最高（二一．二％〉 ，投資作生意的比率排名最低（一．七％〉 。對於認為可能賺大錢的行為，固然以電腦及電子相關行業（二五．一％〉 為首，但是開餐廳（一三．二％〉 排名第二，和其他選擇之差距拉得很大。
不懂得享受財富。對於成為富翁之後的打算，都很傳統。把錢存起來的人還是最多。
關心社會的傾向很強。不論是對富翁觀感的評分，還是自己成為富翁之後的想法，關懷社會和弱勢族群都是名列前茅的選項（獲得一筆大錢之後，「做善事／救濟別人」的選項排第三。）
彩券熱出現之後，期期都買的人，有八％；一期也沒買過的人，有四○％；絕大部分的人都只是偶爾購買。彩券熱出現之前，如何成為有錢人的方法中，排名第一是努力工作，彩券排名第三。彩券熱出現之後，彩券排名成為第一，努力工作成為第二。幸好彩券熱的出現，對原有相信的一些價值觀還沒有產生根本的破壞，譬如就努力工作、生活節儉是否有助於成為富翁的問題而言，一月和三月調查相比，維持同等水準。不過，相信彩券對社會產生負面影響較大的人（六七．○％），遠多於相信正面影響較大的人（一七．○％）
總結以上，台灣地區人民對於財富的認知與感受，可以歸納為：對於生活，雖然在不景氣之中，尚感到富裕；對於財富的獲得與享用，尚在摸索起步的階段；對於富翁的認同，欲迎還拒，尚欠缺一個新典範。
本文摘自大塊出版社出版《財富地圖》
表2、你認為，你自己是不是富翁／非常有錢的人？
不知道／未回答 2.00%
不是 89.60%
是/好像是 8.40%
表3、你會不會希望，自己是個富翁／非常有錢的人？
不知道/未回答 9.1%
非常不希望 6.9%
不太希望 32.5%
有點希望 29.7%
非常希望 21.8%
表6、你認為你自己未來有沒有可能成為富翁／非常有錢的人？
不知道／沒意見未回答 10.5%
非常不可能 23.4%
不太可能 38.5%
很難說／介於可能和不可能間 5.80%
有點可能 17.1%
非常可能 4.7%
回答人數：991人
表7、如果付出某些代價，就可以獲得一筆一輩子都享用不盡的財富；請問，你
覺得下列哪一種代價，是你最可以考慮付出的？
都不考慮／寧可放棄財富 34.8%
健康 14.3%
家庭生活 10.0%
容貌／身材 5.2%
愛情 4.9%
個人形象 4.5%
個人尊嚴 3.9%
友情 2.5%
個人隱私 1.4%
任何代價都可以 1.2%
未回答 17.3%
表10、你同不同意，如果經常閱讀「如何投 資理財」的書籍，就有機會發財當富翁的說法？
不知道／沒意見／未回答 8.9%
非常不同意 13.9%
不太同意 36.8%
有點同意，又有點不同意 3.5%
還算同意 30.1%
非常同意 6.8%
表11、有人說：「想發財還是得靠 創業，自 己當老闆」：請問，你同不同意這種說
法？
不知道／沒意見／未回答 5.8%
非常不同意 5.2%
不太同意 25.2%
有點同意，又有點不同意 6.1%
還算同意 32.3%
非常同意 25.4%
表12、你同不同意，一般來說，學 歷越高，就越有機會賺大錢的說法？
不知道／沒意見／未回答 5.1%
非常不同意 19.4%
不太同意 41.4%
有點同意，又有點不同意 6.5%
還算同意 16.6%
非常同意 11%
表13、你對你目前的生活水準，滿 不滿意？
不知道／沒意見／未回答 3.0%
非常不滿意 4.3%
不太滿意 14.0%
普通／介彼回答 3.0
回答人數：427人
表6、你認為你自己未來有沒有可能成為富翁／非常有錢的人？
不知道／沒意見未回答 10.5%
非常不可能 23.4%
不太可能 38.5%
很難說／介於可能和不可能間 5.80%
有點可能 17.1%
非常可能 4.7%
回答人數：991人
表7、如果付出某些代價，就可以獲得一筆一輩子都享用不盡的財富；請問，你
覺得下列哪一種代價，是你最可以考慮付出的？
都不考慮／寧可放棄財富 34.8%
健康 14.3%
家庭生活 10.0%
容貌／身材 5.2%
愛情 4.9%
個人形象 4.5%
個人尊嚴 3.9%
友情 2.5%
個人隱私 1.4%
任何代價都可以 1.2%
未回答 17.3%
表8、根據你對這個社會的觀察，你認為要變成有錢人，最有效的方法是什麼？（可複選）
第一次 第二次
% %
買彩券／買六合彩 7.9 38.9
努力工作 33.2 30.1
投資股票／基金 16.5 17
創業／開店／開公司／開工廠 6.7 6.7
節儉 6.4 5.3
從事熱門的賺錢行業 3 2.5
搶銀行 2.7 2.1
其他 23.6 9.6
未回答／想不出來 25.3 14
回答人數 1,082
表9、你認為這年頭從事什麼行業最可能賺大錢？也就是說，你認為目前最賺錢的行業
是什麼？（可複選）
%
電腦軟體業、電子相關行業 25.1
開餐館／飯店 13.2
網際網路 9.1
證券金融業／保險業 71 6.6
擺地攤 4.5
從政／當民意代表 3.8
服務業 3.5
生化業 3.4
開商店 3.4
專業工作 3.3
非法行業 3.2
八大行業／色情行業 2.8
創投 2.1
其他 16
未回答 28.7
回答人數：1,082人
表10、你同不同意，如果經常閱讀「如何投 資理財」的書籍，就有機會發財當富翁的說法？
不知道／沒意見／未回答 8.9%
非常不同意 13.9%
不太同意 36.8%
有點同意，又有點不同意 3.5%
還算同意 30.1%
非常同意 6.8%
表11、有人說：「想發財還是得靠 創業，自 己當老闆」：請問，你同不同意這種說
法？
不知道／沒意見／未回答 5.8%
非常不同意 5.2%
不太同意 25.2%
有點同意，又有點不同意 6.1%
還算同意 32.3%
非常同意 25.4%
表12、你同不同意，一般來說，學 歷越高，就越有機會賺大錢的說法？
不知道／沒意見／未回答 5.1%
非常不同意 19.4%
不太同意 41.4%
有點同意，又有點不同意 6.5%
還算同意 16.6%
非常同意 11%
表13、你對你目前的生活水準，滿 不滿意？
不知道／沒意見／未回答 3.0%
非常不滿意 4.3%
不太滿意 14.0%
普通／介於滿意和不滿意間 9.4%
還算滿意 53.8%
非常滿意 15.4%
表14、你對你目前的財產總額滿不滿意？
不知道／沒意見／未回答 7.8%
非常不滿意 20.9%
不太滿意 31.2%
普通／介於滿意和不滿意間 5.4%
還算滿意 27.2%
非常滿意 7.6%
表15、最近一年內，你曾經從事過哪些投資理財行為？（可複選）
%
買賣股票 21.2
買保險 10.9
定期存款 10.4
買共同基金 9.5
跟會 3.3
買彩券 2.7
投資房地產 2.2
投資作生意 1.7
都沒有投資 47.9
其他 1.2
不知道／未回答 11.7
回答人數：1,082人
