不景氣中約翰走路業績大成長 P.14

梁任瑋

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2002-08-15 15:58

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八月十二日，代理約翰走路的聯眾公司宣布，八月底將配合全球集團更名為DIAGEO （帝亞吉歐）。董事長李其英也透露去年營業額三十億元的好消息，雖然經濟衰退，消費者買不起高價位的藍牌，紅牌、黑牌與純麥等中低價位威士忌反而最受青睞。

約翰走路為全球威士忌酒類巨人，擁有一百八十二年歷史，在台灣威士忌市占率高達七成，總經理劉立謙表示，去年景氣低迷，很多人寧願選擇不送洋酒，也不會隨便買小品牌送禮，因此消費者是「先選品牌，再選種類。」也代表約翰走路在威士忌的第一品牌形象已深植消費者心中。

去年營業額三十億，成長率達百分之三十的帝亞吉歐，主要靠千元以內的紅牌陳年威士忌、黑牌十二年威士忌與純賣十五年威士忌撐起業績，量販市場更佔營業額的六成。因此，在景氣逐漸復甦情況下，李其英更是笑看明年業績。

記者會中，李其英還說出「 Keep Walking 」這句耳熟能詳的廣告語緣由，原來，在成為全球通用之前，其實是三年前九二一發生時，台灣分公司為了替台灣加油所想出來的，沒想到很符合約翰走路永遠邁步向前的精神，三個月後立即被總公司採用，如今也成為約翰走路的代名詞。