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不景氣中 約翰走路業績大成長 P.14

不景氣中 約翰走路業績大成長 P.14

八月十二日, 代理約翰走路的聯眾公司宣布, 八月底將配合全球集團更名為DIAGEO (帝亞吉歐)。 董事長李其英也透露去年營業額三十億元的好消息,雖然經濟衰退,消費者買不起高價位的藍牌,紅牌、黑牌與純麥等中低價位威士忌反而最受青睞。

約翰走路為全球威士忌酒類巨人,擁有一百八十二年歷史,在台灣威士忌市占率高達七成,總經理劉立謙表示,去年景氣低迷,很多人寧願選擇不送洋酒,也不會隨便買小品牌送禮,因此消費者是「先選品牌,再選種類。」也代表約翰走路在威士忌的第一品牌形象已深植消費者心中。

去年營業額三十億,成長率達百分之三十的帝亞吉歐,主要靠千元以內的紅牌陳年威士忌、黑牌十二年威士忌與純賣十五年威士忌撐起業績,量販市場更佔營業額的六成。因此,在景氣逐漸復甦情況下,李其英更是笑看明年業績。

記者會中,李其英還說出「 Keep Walking 」這句耳熟能詳的廣告語緣由,原來,在成為全球通用之前,其實是三年前九二一發生時,台灣分公司為了替台灣加油所想出來的,沒想到很符合約翰走路永遠邁步向前的精神,三個月後立即被總公司採用,如今也成為約翰走路的代名詞。

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