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徐旭東要做兩岸百貨業超人 P.100

徐旭東要做兩岸百貨業超人 P.100

自稱是「買辦」的徐旭東,在十月十九日遠東集團的運動會上,確認透過增資太平洋流通公司而取得 SOGO 多數持股。未來,將進入「雙品牌」的激烈競爭局面,並透過太平洋 SOGO 系統登陸,朝兩岸百貨霸主邁進一步。

十一月十九日,遠東百貨系統的第十家新竹分店,以新店取代舊店方式,趕在全國遠百同步開始的周年慶首日,熱鬧開幕。這裡距離太平洋 SOGO 百貨新竹店不到五百公尺,在新竹火車站商圈內,同隸屬遠東集團旗下的兩家百貨公司,在集團董事長徐旭東的宣示下,將進入「雙品牌」的激烈競爭局面:遠東百貨將走購物中心( Shopping Mall )的概念,SOGO 則繼續深耕傳統百貨業。

「最好的競爭模式就是跟自己競爭!」成為新出爐百貨業霸主的徐旭東接受本刊專訪談未來百貨戰略時,鄭重地描繪出未來旗下兩家百貨公司的規畫路線:「將採取既競爭又合作的方式」。徐旭東以鴨子划水、悄悄地入主經營權爭奪戰打到血流成河、甚至對簿公堂的 SOGO, 不僅讓遠東集團以台灣百貨「第一大」姿態成為最近股市盤面上的當紅炸子雞,也因為 SOGO 在大陸的投資,讓遠東集團的百貨業版圖「直接登陸」。


百貨業依然可期品牌價值令人流連忘返

對台灣的百貨業來說,今年可說是生死存亡的關鍵時刻:繼明德春天忠孝店、永琦百貨南京店後,老字號的來來百貨也將在耶誕節結束營業,一項以傲人業績稱霸業界的太平洋崇光百貨,卻被太設章家的財務危機拖累,引發各方勢力競相入主。在百貨業普遍獲利欠佳的現況下,徐旭東卻認為「這個行業的前景還是不錯的。」

他指著遠百旁邊一條人工步道,隔鄰是新竹市政府新建的停車場說:「我曾提議,讓停車場的一樓開放商家進駐,與遠百一起創造出像台中精明一街一樣的氣氛,希望藉由遠百帶動附近的商圈復活。」他甚至打算未來將和附近鄰里的居民,一起討論如何創造出新竹舊城區的新面貌,不過因為時間太趕,來不及實現這個目標。

剛主持完新竹店剪綵儀式的徐旭東,帶領著觀禮的來賓信步來到位於一樓的星巴克分店,在請現場來賓喝卡布其諾的同時,久久望著星巴克工作人員熟練的動作,徐旭東說,「這就是品牌的價值!一杯簡單的咖啡,卻能創造出極高的附加價值,甚至比一頓飯的價錢還貴,卻讓人們流連忘返,不只是在台灣,在國民所得更低的大陸也是一樣」。


買辦入主  SOGO 團隊暫不變動

就是這樣的理念, 自嘲是「買辦」的徐旭東,就這樣地入主了 SOGO,並且在十月十九日遠東集團的運動會上, 正式確認了透過增資太平洋流通公司而取得SOGO 多數持股。 不過,基於 SOGO 之前多次上演的股權之爭,外界仍在揣測遠東集團目前手中是否真正握有超過五○%的股份。對此,徐旭東轉個彎說:「未來希望、而且應該能夠超過五○%,因為明年開始,遠百與 SOGO 的財務報表將以合併報表的形式出現,而目前因為收購的相關手續仍在處理中,因此今年遠東集團並不會將 SOGO 的收益認列入帳。」而據了解,遠東集團已確定是 SOGO 超過五○%股權的最大股東。

而在頗受注目的人事布局方面, 除了九月三十日金援 SOGO、立即派任集團財務協理羅仕青進駐太流擔任副總經理,控管太流財務與資金調度外,在 SOGO 與遠百整併的階段,徐旭東並不打算對太百的經營團隊作任何調整。據了解,在評估金援太百時,主要是在徐旭東領軍下,與集團法律顧問黃茂德與財務長李冠軍三人為決策核心,而遠百的總經理徐荷芳等人則未介入。


進軍中國百貨業──成就兩岸百貨霸業

接手 SOGO 之後, 遠東集團目前的首要任務是先把中國百貨市場站穩, 並解決SOGO 的財務問題, 同時,未來 SOGO 與遠百兩邊的經營團隊也會進入彼此的董事會,「不只要兩個系統雙贏,而且要在市場上爭取遠東集團『多贏』的位置。」徐旭東強調,「對集團來說,未來最重要的方向在於人才培訓,將市場擴大到中國,人才才有被訓練的機會。」

至於大陸的布局策略,因 SOGO 擁有太平洋中國控股公司六○%的股權,未來遠東集團將以符合證期會對上市公司的規定,將太平洋中國控股公司在大陸擁有的九家 SOGO 分店逐一收購,而這個動作預定於近期展開,同樣的,大陸 SOGO 人事也暫時不會調整。

目前遠東集團百貨零售業部分共分有四大系統:遠百、SOGO、太平洋中控與愛買吉安,百貨加量販店共計有四十一個據點。明年五月愛買吉安也準備展新店,加入新竹商圈的戰局。

由中型百貨公司轉型為購物中心的遠百,計入十一月十九日開幕的新竹店之後,等於已經開出三家購物中心,明年又將在板橋新站旁的九萬八千坪的遠紡廠址上興建購物中心,加入北台灣購物中心的競爭隊伍。

從台灣到大陸,遠東加上太平洋百貨系統由點連成一個面,徐旭東的百貨業鴻圖正徐徐開展,向來說話很霸氣的「道格拉斯徐」在憋了多年之後,總算因為買了朝思暮想的 SOGO 太平洋百貨,猶如吃了大力丸似的,又意氣風發起來了。

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