台灣超軟創立「 Digimaster 」的數位相機品牌，以「無工廠經營」模式，短短兩年交出不俗的成績。超軟使 Digimaster 成為數位相機的流行品牌，證明只要掌握流行，擁有創意，小資本也能創造品牌奇蹟。
去年可說是數位相機走入尋常百姓家元年， 賣場中除強勢的日系品牌 Sony、Conon、富士外，外型如日系輕巧、價格卻低於日系品牌四到五成的 Digimaster，銷售量卻異軍突起，去年推出四款機種，賣出三萬台，引起業界一陣討論。
消費者喜以「綿羊機」、「乳酪機」暱稱 Digimaster 的產品。但台灣的數位相機製造業者卻議論紛紛，「中文叫做超軟，不知道是不是超微、微軟合作的公司」、「那是一家本土業者啦」、「好像從唱片業轉過來」，接到 Digimaster 訂單的業者私下說：「他們沒有工廠，反正下單量不大，賣得還不錯，可以收錢、不會倒就好了。」這些都是業界對於 Digimaster 的印象。
消費者覺得流行、便宜，代工廠商覺得本土、不會倒。沒錯，這就是Digimaster ──台灣超軟公司的全貌。
無工廠經營 台灣超軟創先例
在台灣，Digimaster 相當奇特，沒有製造工廠就直接經營品牌。Acer （宏碁）、BenQ （明基）等品牌都是「先製造、後品牌」， 不過，在國際上，這種觀念相當普遍，例如手機業者 Sony-Ericsson 合併後， 把工廠出售，自己只負責設計及行銷，戴爾、新惠普自己工廠產量也很小，幾乎都給代工廠生產。
這種「無工廠經營」的趨勢，在台灣竟然從資本額僅二．五億元的台灣超軟所帶動，一些幾十億元股本的製造業，根本不願意花錢打品牌，總覺得那是一個錢坑， 但 Digimaster 的團隊來自捧紅少女團體 S.H.E 的華研唱片（華研的前身是上華唱片，上華現已併入環球唱片）。其實，唱片公司賣歌手和包裝品牌，本質是相通的。
Digimaster 行銷副總譚道很自豪， 「我們的歌手都很會唱歌」，像許茹芸、動力火車、熊天平等，一張唱片從上市到當紅，生命周期只有一、兩個月，這些特質和消費電子產品很像，事實上，「台灣的商品都有打荷爾蒙，一下子就進入成熟期」，這是譚道對流行市場的觀察，也是品牌市場的進入障礙。
師法維京唱片 敏銳掌握流行趨勢
事實上，華研唱片雖然在業界占有一席之地，但是大環境依然受到仿冒品的困擾，在思考轉型的過程中，譚道腦中很自然浮現英國的維京唱片（Virgin Records ）。
維京的創辦人李察布蘭森本身就是傳奇人物，到八歲還不識字，就學時除了運動外，其他學科都是最後一名，但在某年耶誕節，他想要繁殖鸚鵡來賺外快，數字馬上變成有用的能力，可見他是個很有想法的人。
但是，布蘭森對於流行趨勢非常敏銳，維京唱片在嬉皮年代崛起，在龐克風興起的年代大紅，旗下知名歌手有英國辣妹合唱團、珍妮傑克森等。維京集團是英國屬一屬二的大集團，版圖橫掃航空業、時裝、飯店、出版、電影，維京可樂在英國賣得比百事可樂還紅。
對於華研而言，維京集團一以貫之的專業就是「掌握流行」，這是可以學習的模式。超軟董事長呂燕清及弟弟呂世玉、總經理高振彥、譚道，都喜歡流行的東西，呂燕清本身也是數位影音產品的玩家，鎖定由消費性電子著手，成立品牌，台灣超軟在民國九十年成立，去年開始推出 Digimaster 產品。
鎖定年輕族群 締造佳績
當然，台灣的環境對於數位產品的孵育是個大好的溫床。台灣資訊產品的製造在全球領先，上下游產業完整，代工廠有設計能力。 Digimaster 的團隊只要拿流行的魔棒一點，自己設計產品規格、外觀，再加上推產品像捧明星的手法，在最熟悉的年輕族群中，成功的機率最高。
年輕族群沒有傳統的成見， 財力負擔也有限，Digimaster 把產品規格定在和日本同級，甚至於關鍵零件都自日本進口，設計自己做，再交由台灣數位相機廠代工，可以在一定的品質之下，售價比同級日貨低三成，因此得到年輕人的青睞。
「品牌就是產品給消費者的印象」，譚道說品牌有自己的格調，在設計和質感上都有發揮的空間，加上台灣製造的優勢，製造成本及管銷費用都會比國際大品牌便宜，這就是自創新品牌的空間，也是 Digimaster 的定位。
繼去年數位相機的成功後， Digimaster 今年還要再推出七款產品，原本計畫二月就要發表 LCD 電視，但為求最好的色彩飽和度， 硬是延後了四個月，譚道透露， 面板是採用最高檔的 Sharp 產品， 但價格一定吸引人，維持 Digimaster品牌一向的產品定位。
才成立兩年、股本二億五千萬元、員工一百多人的 Digimaster， 今年預估營業額要衝到八億元，比去年倍數成長，獲利維持小賺。這樣的規模對於製造業來說，只是小兒科，但是品牌是會感染、會增值的，一旦被消費者接受，價值就可能倍數成長。 在台灣站穩腳步後，Digimaster 打算到上海闖一闖，在中國最繁榮的城市，打響品牌名號。
台灣超軟小檔案
成立時間：民國 90 年
主要產品：數位相機、LCD 電視、DVD-RW 播放機、DVD 片
董事長：呂燕清
資本額：2.5 億元
2002 年業績：
2003年業績：上半年4億，全年預估8至10億元
