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要操作品牌 惟有中國一處 P.89

要操作品牌  惟有中國一處 P.89

2004-04-22 16:21

工作地點歷經歐美、兩岸,生意對象包括晶圓雙雄、海爾以及聯想,科技業老將解崙認為,在白熱化競爭中脫穎而出的台灣科技人才,相當有西進的優勢,對於擁有資金、人才、方法的台灣企業,則要找到自己的定位。

金黃色絨毯般的油菜花,舖滿了上海市著名參展中心劉海粟美術館的大廳,跑遍全世界六十多國,工作職場歷經台灣、歐美,甚至中國大陸的解崙,從外資企業中國區總裁的職位退休後,畫畫成為他西進圓夢的人生新方向。

退休後成立「歡喜藝術工作坊」的解崙,其三十多年的職場背景卻是道地的科技人,他所服務的德商跨國企業Schmidt 集團,所生產的光學和電子設備產品,在台生意對象是晶圓雙雄的台積電、聯電,在大陸則是海爾、聯想等超級民營企業。

台灣高科技業者在大陸設廠的產能競賽才剛開始,未來激烈的廝殺在所難免,解崙認為台灣科技人的心胸先要放寬,懂得觀察海峽兩岸長期互動的因子,「不要將政治列入考慮,因為中國早晚會改變。」

解崙舉外國企業為例,幾乎都歷經過政局動盪,但企業家還是能尋找到適當的出路;其次科技人必須分析大陸市場適不適合自己發展,如果適合,那就積極勤奮,不要妄想一夕致富,一步一腳印地完成既定目標,歷史終會證明抉擇的正確性。

談人才西進
台灣人占盡地利人和之便


至於台灣專業的科技經理人赴大陸,是否需要一套新的經營策略?解崙很明確地說:「中國民營企業家仍停留在關注如何遊說官署,以獲得更多的政策利基,而忽視內部組織管理、人員培訓等,因此只注重官方所能釋放的資源。」但是台灣科技專才已經從多年白熱化的競爭中,學習到務實的經營精神,未來只要注重大陸國際化的趨勢,不依賴中國政府政策利多,就能對症下藥,為企業找出一條出路。

「做生意就要賣適合當地消費者口袋深度的產品。」解崙多年觀察兩岸高科技業者的商業行為模式,「一項再好的產品,也要能讓客戶有能力掏出錢來,大陸市場的特性因地域差別,而產生不同的消費行為。」解崙有趣地打個比方,「康師傅的方便麵會比統一的好吃嗎?可是統一在中國市場的競爭卻不及康師傅,這只說明了康師傅的產品和服務,更能符合大陸市場的需求,這就是做生意。」

在中國大型企業海爾、聯想集團董事會擔任策略規劃的解崙,對於科技人未來的西進發展,抱持相當樂觀的態度,「大陸企業正開始認真面對國際化經營的歷程,因此亟需向台、港、新加坡徵才,而台灣人則占盡了地利、人和之便。」同時解崙也認為,中國市場是台灣人唯一可以操作品牌的地方,「台資企業心不要太大,找到自身最專業的領域,然後做得很深入,自然會成為國際級的知名品牌。」

談企業登陸
研發核心價值一定要堅持


當然,有競爭才會有合作,對於兩岸未來科技業的競合關係,解崙特別提醒,台灣企業家必須開始思考本身的價值何在,台灣有資金、有人才、有方法,正如當年美日與台灣合作的模式般,都將台灣當為生產發展基地,隨後將產品推銷到全世界,但研發核心還是在兩國本土,「現在台灣和中國做生意,也是這種角色關係的轉換,對研發的核心價值一定要有所堅持。」

「中國的改革開放不過是近十年的事,現在卻進步如此之大。」解崙說,從此可推估大陸未來十年的進步軌跡,因此想要西進的台資企業,現在就要虛心準備未來十年的策略規畫,認清本身位置在哪裡,深入了解中國的歷史觀,尤其重要的是,「任何政體都會改變,所以,千萬不要拘泥於意識型態的包袱。」

明年即將前往西藏尋求作畫靈感的解崙,近年開始邁向中國大西部地區旅遊,在尋找油菜花芬芳的旅途中,他也驚訝的發現,西部又是中國市場的另一個新生命,「在大陸經商要有眼光,對台灣科技人而言,積極培養中國視野的時機已經到了。」

/小檔案/
解崙小檔案
出生:1945年
學歷:政大國貿系、普林斯頓大學國際市場碩士
現職:歡喜藝術工作坊負責人
大型中資企業董事會高級顧問
經歷:德資Schmidt集團中國區總裁
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