看吳昕達事件橡木桶老闆遙控幹部登陸 P.34

林衍億

最寶貴的基金理財課首次國人基金投資行為大調查：每4位基金投資人就有3位賺錢，平均年賺17％但低學歷、低所得族群就不是那麼回事...

2007-09-06 10:23

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雖然新光三越百貨在北京投資爆發糾紛，但酒品通路商橡木桶將於十月分，在上海開闢大陸第一家旗艦店，規模達一百坪。

有別於新光百貨在北京採合資模式，橡木桶大陸展店是獨資，未找任何當地廠商合作，而且不知是否受到新光三越少東吳昕達莫名其妙就被限制行動，協助查案達六天的啟發，橡木桶董事長陳春安的大陸展店管理策略竟然是，老闆坐鎮台灣，指派台籍幹部前去上海經營店面。陳春安開玩笑地說，「這樣誰要找老闆一定都找不到！」

橡木桶在台有三十二間門市，進軍大陸設點算是頭一回，而店面大，支出成本相對高，光是一個月的基本支出就達台幣一百萬元，相對得賺回一百萬元才會回本。但陳春安仍自信地說，橡木桶在台的策略不是專賣洋酒，而是主要在推廣喝酒品酒的文化，到大陸亦是同樣策略。

陳春安心裡明白，光賣酒還是比不上大陸在地各家酒商酒廠，大陸酒商千百家，還是得靠點行銷創意與教育顧客品酒文化，不然老是賣洋酒，沒創意哪來更多的機會，哪可吸引更多的目光。

橡木桶營收前年底處於相對低點，○六、○七年有逐步攀升的味道，中秋檔期預估可較去年成長二○％，營業額可望突破二億元，突破歷年高峰。