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品牌工程與文化條件 P.18

品牌工程與文化條件 P.18

品牌精神需有文化涵養與對生活想像等「軟實力」作連結,習於「硬實力」思惟的台灣企業,要涵養品牌「個性」,並非一蹴可幾。

兵學家主張:「戰鬥條件與生活條件相合者強,相離者弱,相背者亡。」看從小就騎在馬背上馳騁草原的蒙古大軍橫掃歐亞大陸,橫行睥睨無對手;兩次攻打日本卻狼狽不堪。曹操以北方黃土平原攻無不克的鐵騎步兵,到江南水鄉赤壁之戰卻一敗塗地。

如果把上述兵學思想當回事,台灣產業想打造品牌事業的CEO們可能得認真想想這句話:「品牌條件與文化條件相合者強,相離者弱,相背者亡。」

近年國內產業界興起「品牌工程」,許多製造業大廠開始關注起「風格的技術」。但是習於理性、成本、效率等「硬實力」思惟的台灣企業,事實上要涵養品牌「個性、風格與品味」的「軟實力」,不會是一蹴可幾的事業。

台灣產業一向自豪的勤奮、刻苦、紀律等生活習性,完全符合ODM製造承包產業的關鍵成功條件。但是台灣已經在做品牌,或是欲「二度創業」做品牌工程的CEO們想要提出什麼樣的品牌精神?又是基於怎樣的企業文化條件,並準備對目標市場顧客提出什麼樣的生活主張與生活提案呢?

品牌精神需有文化涵養與對腳下風土情感、對生活想像等「軟實力」作連結。日本豐田在累積五十年汽車製造工藝並擊敗底特律後,以戒慎恐懼態度,植根於關西日本傳統禪靜生活風格,提出「靜、穩」的Lexus品牌精神,耗盡心血推出LS400車種,引擎上疊成金字塔型的香檳杯,注滿香檳酒,車子懸空全速開動引擎,竟然沒有一滴香檳流出,酒杯金字塔也穩固如山。Lexus LS400一推出,就撼動了向以金屬工藝著稱,來自德國巴伐利亞的雙B品牌。

當設計創新的核心靈魂是來自事業所在地的風土條件/生活想像,與在地從業同仁的風姿氣品時,其感動顧客心靈的威力是無與倫比,而其競爭優勢也是難以撼動的。台灣近年的工業設計在世界嶄露頭角,但不知算幸還不幸,這些得獎設計多數歸屬資訊工業工作事務用理性產品,台灣的設計能量因此多未灌溉於生活用品領域,不易直接在消費者感性生活面觸發感動。

少數像夏姿這個時尚品牌,一九七八年初成立時,設計總監王陳彩霞所設計的中國風服裝並未引起國際市場的重視。她就提起行李去巴黎、米蘭實地考察,更把員工送去歐洲參觀學習。王陳相信設計創新與品牌精神需要時間涵養,一方面立足原鄉的腳下風土,一方面熟習世界的時尚語言。二○○一年夏姿在巴黎開店,接著上海、北京、香港逐步展店。一個立足腳下風土,追求原鄉時尚設計的品牌終於在國際發聲。

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