米勒之夜企業行銷的最佳樣板

林亞偉

焦點新聞

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609期

2008-08-21 16:28

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到國立歷史博物館度過「米勒之夜」，成為炎炎夏日裡，消磨夜晚時光的最好計畫。

聯合報系與史博館主辦的「驚艷米勒——田園之美畫展」，是今年台灣藝術類展覽的最大贏家。每天，台北史博館前的南海路上，總是長長人龍排到植物園門口，等著進場看大師畫作。史博館警衛伯伯就說，最少要排一小時才進得去。

因此，從五月底開展迄今，主辦單位在每周一晚上設計的「米勒之夜」貴賓夜，就成為結合行銷與企業贊助的最佳時段。例如，八月十八日晚間，就由媒體協辦單位的典藏藝術家庭，與財信傳媒合辦「典藏暨財信傳媒貴賓之夜」，邀請來自藝術界、財經界的貴賓，一睹米勒畫作下的田園風情。

在大提琴與小提琴手現場演奏的（巴洛克組曲）樂聲裡，宇智顧問董事長暨執行長徐小波夫婦、前司法院副院長城仲模夫婦、中碳董事長江耀宗夫婦、義美食品副董事長高志尚、連營科技執行長李紹唐、摩帝富藝術顧問副總裁黃文叡等各領域嘉賓，都前來觀賞巴比松畫派對於田園風情與風霜的刻畫。

自五月三十一日開展至今，在每周一的晚間，米勒之夜的舉辦或協辦企業單位，就絡繹不絕。從中國信託、台積電、廣達、長榮、第一金控、台新金控、土地銀行、力晶半導體等企業，都邀請自家的貴賓與員工，一同享受戶外美饌與室內名畫。還有什麼比這樣的米勒之夜，更讓人悠然神往？

當然，要擁有每周一晚上「米勒之夜」的舉辦門票，贊助金額也從「百萬元」起跳。一場好的展覽，好的藝術饗宴，企業贊助絕對隨之而來。聯合報系發行人王效蘭，贊助法國奧塞美術館百萬歐元，取得米勒畫作來台展出的舉辦權，可說是本次活動的最大贏家。

有了「米勒之夜」的成功借鏡，可以期待將來會有更多人樂於引進更好的畫展。