Bonpoint 拒當大人的裝扮玩具

在一堆消費品當中，公認最不受景氣循環影響的類型大致有二，一是專攻金字塔頂端消費族群的奢華精品，另外，則是鎖定「寧願自己挨餓也不願孩子受苦」心態的童裝市場。這麼說來，如果能把「精品」與「童裝」兩大元素結合，也就等於無懼景氣波動的最佳保證。定價從數千元到上萬元的法國頂級童裝Bonpoint，就是最佳例子之一。

成人味　顛覆童裝傳統可愛印象

提到Bonpoint，或許對台灣民眾來說仍屬陌生品牌，然而這個於一九七五年在法國巴黎誕生的品牌，卻是眾多好萊塢明星及皇室的最愛，其ＶＩＰ名單包括電影巨星湯姆克魯斯、流行天后瑪丹娜、美國總統歐巴馬等，都是這個品牌的忠實顧客。據說天后歌手席琳迪翁曾經一次在Bonpoint砸下十二萬歐元，為她的三十五個姪子姪女們添購新衣物，足見其在童裝界的地位。

可以說，Bonpoint是第一個改變童裝傳統印象的品牌。原本小孩子給人的印象就是「可愛」，一九七五年，創辦人Marie-France和Bernard Cohen由自己的家庭獲得靈感，希望用一種有教養、亦不失現代感的裝扮妝點小孩，讓童裝變得更加時尚且充滿自然不造作的流行風味。

於是對兒童來說，一種全新的形象誕生了，跳脫了可愛的感覺，不再只是成人的裝扮玩具，反而多了點聰穎、時尚的感覺，透過細膩的色彩處理如咖啡綠、鄉村小花等圖案，以及上乘的質料、完美的剪裁，從設計看來，Bonpoint的品牌精神，或許是優雅、精緻、時尚，但絕不是可愛，反而是展現出孩子的更多個性，讓他們的世界多點成人的角度。

雖然擁有精品般的定價與「不可愛」的差異化特色，讓Bonpoint品牌在童裝界占有一席之地。然而，它也並不是沒有競爭者，一些國際精品品牌如Burberry、FENDI、GUCCI等成人精品品牌出的童裝系列，往往也會讓喜愛這些品牌的媽媽們趨之若鶩。

完整性　不怕國際精品品牌競爭

對此，Bonpoint的全球總裁Eric Vallat卻不擔心，他表示，Bonpoint和那些精品品牌旗下的童裝系列不同之處，在於「全系列完整性」。

Eric Vallat強調，每年Bonpoint都會依三大季節（春夏、秋冬、節日）推出新款，每次都包含十個主題，包含零到兩歲的嬰兒裝，和三到十六歲的男女童裝，包括都會優雅、運動流行風與時尚正式款，一季都推出超過三百個款式；甚至還有珠寶、香氛等產品，讓小孩也像大人世界一樣有各種品項可以選擇，而不是附屬在精品的某一系列中。

除此之外，Eric Vallat也強調Bonpoint「很巴黎」：「它不是一眼就能認出的品牌，因為沒有在衣服上秀出搶眼的logo，但只要細心觀察，就可看出Bonpoint的設計細節。」

不僅如此，櫥窗展示也是Bonpoint自豪的強項之一，全球一致的櫥窗展示形式，再由各個國家的設計師來創造出許多不同的故事與情境，總能讓人留下相當深刻的印象。

奢華風　進軍台灣設點精品百貨

如今，法國頂級童裝品牌進入台灣市場，第一個選擇設點的地方就是貴婦百貨Bellavita。走進店內，內裝的硬木地板，搭配粉臘色北非地毯，加上舒適的沙發以及古董家具混搭現代化家具，這出自巴黎建築師Francois Muracciole之手的設計概念，讓逛Bonpoint就像一次驚喜的旅程。

Eric Vallat對於本次進駐台灣很有信心，他認為，相對於歐美，亞洲是新興市場，在過去十年表現相當亮眼，這次選擇定位相仿的Bellavita設點，希望能先將品牌的低調、優雅精神傳達給台灣消費者。

「我認為現階段，品牌形象比營業額更重要，因此還不會設太高的業績目標，希望未來等Bonpoint在台灣市場穩定之後，可以在台中、台南及高雄多開幾家店。」Eric Vallat說。 

位於BELLAVITA 3 樓的Bonpoint 旗艦店，從外到內都流露出典雅的巴黎氛圍。

新手媽媽曲艾玲帶著身穿Bonpoint 嬰兒服的兒子Ryan 亮相。

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