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宏達電找小勞勃道尼代言 三.六億花在刀口上?

宏達電找小勞勃道尼代言  三.六億花在刀口上?

顏雅娟

焦點新聞

hTC提供

869期

2013-08-15 16:44

不過,就連國外媒體也好奇,小勞勃道尼過去曾因吸毒被逮,甚至在一九九九年入獄,難道不擔心其過往負面形象,對宏達電的品牌扣分?

宏達電找來好萊塢巨星、電影《鋼鐵人》主角小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)為品牌代言;雖然兩年一千二百萬美元(約新台幣三億六千萬元)的代言費,對本季遊走虧損邊緣的宏達電來說是不小的數字,但效果堪稱立竿見影,記者會隔日宏達電就登上各大國內外媒體版面。

 

不過,就連國外媒體也好奇,小勞勃道尼過去曾因吸毒被逮,甚至在一九九九年入獄,難道不擔心其過往負面形象,對宏達電的品牌扣分?

 

事實上,小勞勃道尼儘管紅透半邊天,但至今幾乎未接商業廣告,最多僅是為數量有限的廣告幕後配音,恐怕多少與此有關。

 

有趣的是,○三年小勞勃道尼靠《鬼影人》(Gothika)一片重返大銀幕,製片西佛(Joel Silver)因怕小勞勃道尼再度吸毒,影響票房,因此在合約中先扣住小勞勃道尼四成酬勞,拍攝完成才歸還。此後,類似的限制成了小勞勃道尼各種合約中的必備條款。

 

禁不起太多品牌傷害、必須把每一分錢花在刀口上的宏達電,不知這一回是否也有在代言合約中,加上這條「小勞勃道尼」條款呢?

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