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盛況不再!服飾巨頭Baleno 6年關閉3千家分店

盛況不再!服飾巨頭Baleno 6年關閉3千家分店

蘇君薇

焦點新聞

達志

2018-08-02 12:21

還記得這服裝品牌嗎?過去在全盛時期曾找來大咖藝人劉德華、王菲代言,在中港台等地擁有多家分店的服飾龍頭「班尼路(Baleno)」,繼4年前因不堪虧損全面撤出台灣市場後,如今又傳出從2011年至2017年,短短6年內在中國就已關閉3千家分店。

過去紅極一時的班尼路本身為義大利品牌,80年代始於香港經營,1996年由香港上市公司德永佳集團收購,重新包裝創立「班尼路集團有限公司」。主打年輕休閒服飾的班尼路,過去因品質優良、價格合理,以及良好售後服務,一度成為80後人人追捧的時尚服裝品牌,然因嚴重虧損,在2014年選擇撤出台灣市場。

 

綜合中媒報導,班尼路自2003年起進入中國市場後,憑藉清晰的品牌定位及行銷管道,以及藝人加持,成功在當時品牌競爭不多的中國獲得青睞、佔據核心位置,全盛時期一度擁有4千餘家分店,但因庫存量過多、低價銷售,加上近年來快時尚品牌及電商兩面夾擊,導致班尼路逐漸沒落,在2011年至2015年間,平均每月就關閉12家分店,目前在中國的分店僅剩1千多家,6年來關閉約3千家分店。

 

而班尼路分店逐一關閉的窘狀,也讓母公司德永佳集團在製衣業務部分陷入嚴重虧損。上月10日,德永佳集團發布今年財報,截至今年3月底,總收入上升8.6%至85.31億港元(約332億台幣),獲利下降36.5%至3.04億港元(約11.8億台幣),其中製衣業務收入足足減少57.6%至3.13億港元(約12.2億台幣),虧損300萬港元(約1170萬台幣),且因工資成本上漲,中國內地廠房也已遭關閉,昔日盛況不再。

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