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在台10天票房衝2.7億!《鬼滅之刃》為何能比《七龍珠》《海賊王》還紅?

在台10天票房衝2.7億!《鬼滅之刃》為何能比《七龍珠》《海賊王》還紅?

王炘珏

傳產

達志

1247期

2020-11-11 11:02

1套發行不到5年、已完結的少年漫畫,卻橫掃日、台兩地,無休止地打鬼的故事,為何會讓台日成千上萬的少男少女陷入瘋狂?

「加油!心是人的原動力,心的強大是沒有邊際的。」

 

全家慘死在鬼的魔爪下,主角炭治郎帶著唯一生還卻變成鬼的妹妹彌豆子,一面找尋讓妹妹變回人類的方法,一面轟轟烈烈地與鬼戰鬥,這個描寫人類脆弱下凸顯精神力之強大、具有民間故事色彩的少年漫畫《鬼滅之刃》,所創下的紀錄,幾乎可以用「超現實」來形容。

 

漫畫《鬼滅之刃》(下稱《鬼滅》)發行不到5年,累積銷售量就已突破1億冊,刷新日本漫畫史上最快突破1億冊的紀錄,超越《海賊王》、《七龍珠》。更驚人的是,目前《鬼滅》漫畫出到第22集,橫掃日本10月漫畫銷售排行,曾創下包辦第1到第22名的紀錄。

 

而10月底在日本上映的《鬼滅之刃劇場版  無限列車篇》,上映10天票房就破百億日圓,打破2001年由宮崎駿作品《神隱少女》所創下的紀錄。目前累積觀看人次已超越1500萬人,票房收入更突破200億日圓,進入日本前5大票房紀錄。

 

10月30日,《鬼滅》電影版在台灣上映,3天創下破億元新台幣票房,至11月8日累積票房來到2.7億元新台幣,已超越《你的名字》,成為台灣最賣座日片。不僅如此,漫畫在台發行1年內,就把稱霸11年的《海賊王》從冠軍寶座擠了下來,銷售量更占2019年上半年度漫畫總銷售量的6成。就連動畫版在台灣的電視台播出,平均收視率都達到1%以上。

 

鬼滅

《鬼滅》主角炭治郎無論跌倒幾次都會努力站起來的精神,感動無數人。下圖為電影版主角之一煉獄杏壽郎。(圖/木棉花提供)

 

動畫免費看策略 反回頭刺激漫畫大賣

 

然而,《鬼滅》並不是一推出就獲得熱烈回響。

 

2016年開始在《週刊少年Jump》上連載,3年累積銷售約350萬冊,雖然也算受歡迎,但並沒有太大的影響力,直到2019年4月動畫版推出,《鬼滅》在網路上的搜尋次數開始爆炸式激增,1年內激增100倍,更因此回頭帶動漫畫銷量,增加近29倍,暴紅之迅猛,讓業界瞠目結舌。

 

日本東京工藝大學漫畫學科教授伊藤剛認為,作品在動漫化後,更加帶動原作漫畫大賣,除了作品本身的魅力之外,網路播放平台的普及是一大關鍵。過去,動畫播映主要是以電視為主,若是沒有從第1集開始看,很難中途加入;然而,《鬼滅》的動畫是由電視與亞馬遜Prime、Netflix等串流平台同時推出,經過口耳相傳,一口氣打開知名度。

 

話題的出現引來主流媒體的注意,跟著加入關注的行列,也隨之繼續推波助瀾《鬼滅》的熱度。

 

《鬼滅》漫畫打下基本盤,但直到動畫上映,才有如在熱鍋上提油加熱,高速爆炒開來,這樣以免費的動畫引導漫畫銷售的模式,被認為可能在未來成為主流。

 

鬼滅

 

鬼滅

2020年萬聖節最受歡迎的變裝,非《鬼滅之刃》莫屬。(圖/達志)

 

謎樣作者細膩刻畫角色 以親情主題通殺各年齡層

 

 基本上,少年漫畫的主要觀看族群,顧名思義就是青少年。然而,《鬼滅》會大紅,和內容的普及性也有關。根據調查,《鬼滅》的主要觀看族群年齡層非常廣,除了青少年之外,可愛的角色設計、拯救妹妹的親情主軸,也順利打進兒童及女性市場。

 

「這是個中小學生也看得懂、又具有藝術性質的好作品。」陪伴《鬼滅》走過草創時期的初代編輯片山達彥曾在受訪時表示,作者吾峠呼世晴的台詞設計易懂,渲染力極強,在角色的刻畫上非常深刻,這也是《鬼滅》最大的魅力所在。

 

事實上,《鬼滅》時常出現戰鬥的場景,畫風更是寫實到近乎血腥,有許多人質疑,是否會對兒童造成不良影響。

 

「畫風雖然很寫實,但整部作品著重的是主角炭治郎的善良。」伊藤剛表示,觀看者只會記得主角有多善良,在經歷遍體鱗傷的激戰後,最後還能握起鬼的手,對鬼產生憐憫之情。

 

確實,劇中沒有徹底的壞人,作者花了很多心力,去描寫鬼的心境及身不由己的悲哀,故事才會如此吸引人。

 

《鬼滅》暴紅,作者吾峠呼世晴當然也備受關注。日媒就估計,包括版稅及IP(智財權)授權等,可望為作者帶來20億日圓以上的收入。然而,作者的真實身分從未正式公開,連性別都不知道。

 

日本《週刊文春》曾報導,有關係人透露作者為年約30歲的女性,在漫畫連載結束後就回老家福岡,並沒有在東京生活,對漫畫有著極大的熱情,時常沒日沒夜地趕稿,繪製速度非常快。這位神祕作者,作風也非常果斷,《鬼滅》獲得極大成功,她卻毅然表示,故事完結,她不會繼續畫下去。

 

鬼滅

《鬼滅》主角炭治郎(圖/木棉花提供)

 

效應更甚《妖怪手錶》 鬼滅零食、列車、T恤出籠

 

《鬼滅》的現象級人氣,不僅轟動影視界,也成為刺激20年日本慘澹經濟的強心針。不管是什麼商品,只要掛上《鬼滅之刃》四個字,就會賣到缺貨。

 

出版社集英社是最直接的受惠者,最新年度財報顯示,2019年6月至2020年5月底,營收1529億日圓,較上一年度成長14.7%,淨利209億日圓,是上一年度的2倍以上,對逐漸凋零的出版業來說,無疑是奇蹟式的成長。

 

而最近推出的電影版,更成為受疫情影響、陷入危機的電影業的救世主。

 

電影發行商東寶在《鬼滅》電影版推出前,原本營收只剩去年的5成,淨利更大幅下降83%;但電影上映後,不僅讓東寶的股價創今年新高,回歸疫情前水準,東寶還宣布修正年度淨利預估,從50億日圓提高至90億日圓。

 

其他企業當然不會放過這個好機會,搶著推出與《鬼滅》IP合作的聯名商品。日本三大便利商店之一羅森,就推出與《鬼滅》主要角色聯名的零食及飯糰;九州旅客鐵道也推出《鬼滅》的主題列車。

 

受到疫情的外出自肅令影響,今年虧損慘重的連鎖外食餐飲也靠著《鬼滅》翻身,日本迴轉壽司龍頭藏壽司祭出吃壽司送《鬼滅》周邊商品的宣傳策略,活動一出,當月營收就較去年同期成長超過100%,店內到處可見祖孫三代全員出動的畫面,希望以消費換贈品。《鬼滅》帶來的種種商機,已經打敗疫情時代必需品口罩,以及因為宅經濟刺激全球熱賣的電玩《集合啦!動物森友會》,而榮登《日經Trendy》頒布的「2020年話題商品」第一的寶座。

 

過去,Made in Japan的成功IP不勝枚舉,從凱蒂貓到寶可夢,靠著IP創造驚人的經濟效應。近年人氣動畫《妖怪手錶》曾締造超過兩千億日圓的經濟效應,日媒更預測,這次的「鬼滅效應」會超越《妖怪手錶》。

 

 《鬼滅》聯名商品當然也在台灣大發威,飲料連鎖店一芳就推出《鬼滅》聯名飲料杯,《鬼滅》動畫、電影代理商木棉花國際行銷部副理李云曦也表示,除了周邊商品外,木棉花還與通路商家樂福合作,在賣場內擺放商品,因為太受歡迎了,貨架時常空空如也。

 

此外,價位較高、與主角同款的外套,同樣賣到斷貨。優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部經理鄧琬蓉透露,UT印花T恤系列在今年推出的兩波聯名商品,推出第一周就賣到斷貨,其中童裝賣得比成人款更好。最近UT還搭配電影熱潮,推出聯名托特包,活動期間持電影票根還可以折價。

 

「我們早在一年前就開始規畫。」她解釋,UT對聯名IP的選擇,並不單純以暢銷做考量,而是看IP對文化及流行的影響力。此外,關於IP授權,尤其是日本IP,都需要經過嚴格的審核,一來一往少說也要一年的時間。

 

《鬼滅》的魅力還在發酵,漫畫連載雖然完結了,但單集漫畫、動畫都還沒完結,未來還可以推出系列電影。此外,利用《鬼滅》IP改編的手機遊戲即將推出,2021年還有遊戲會在PS 5平台推出,鬼滅效應,看來還會持續延燒好一陣子。

 

鬼滅

 

鬼滅之刃

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