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《灌籃高手》再掀高中籃球熱 意外讓「創見」10年前故事曝光:球場「底線位置」為何永遠留給它

《灌籃高手》再掀高中籃球熱 意外讓「創見」10年前故事曝光:球場「底線位置」為何永遠留給它

財訊 記者楊喻斐

傳產

財訊雙週刊

2023-03-31 16:30

近年來企業界風行運動行銷,創見資訊因長年贊助高中甲級籃球聯賽,也意外搭上熱潮,這讓董事長束崇萬直呼,沒想到現在有這麼多人關注。

 

《財訊》報導指出,今年初上映的《灌籃高手》電影,再度喚起觀眾對於高中籃球賽的熱情;然而真實的熱血場面,每年都在台北小巨蛋上演。近年來觀看人數屢創新高的高中甲級籃球聯賽(HBL),更已成為許多高中生的經典回憶;每逢總決賽時刻,現場上萬人的加油吶喊聲,幾乎掀翻台北小巨蛋的屋頂。

 

回饋學生客戶 10年不間斷

 

在緊張刺激的賽事中,觀眾總會留意到球場兩邊底線上印著紅色的公司招牌:「創見資訊」,相當醒目。其實,這4個字不只是在總決賽的台北小巨蛋裡看得到,從賽季一開始的資格賽場地,不管是主辦單位或者校方,都會主動地把底線位置留給了創見資訊。

 

「我們有革命情感了,即使沒有特別要求,底線的位置永遠都是留給創見;很多企業都想搶,都搶不到。」記憶體模組廠創見資訊董事長束崇萬,對《財訊》採訪團隊透露,「球場兩旁中間的廣告位置,都會有不同的企業看板換來換去,但就是不會動我們的底線。」談起10年前創見如何成為高中甲級籃球聯賽第一家贊助企業,一向低調的束崇萬興致高昂。

 

根據《財訊》報導,今年高中甲級籃球聯賽於3月12日畫下句點。根據主辦單位統計,去年整個賽季包含線上線下的觀看高達2400萬人次,並不輸給國際大型運動賽事,今年的觀看人數一樣可期。這樣的收視表現,是束崇萬當初始料未及,因為10年前之所以成為甲級籃球聯賽的第一家贊助企業,純粹是為了回饋創見的客戶(高中生),讓他們有經費辦活動,也算是一種社會責任。

 

束崇萬回憶說,以前高中的運動賽事,政府並沒有出錢補助,由於沒經費辦活動,10年前當時高中校長協會主動找上創見資訊的行銷處,然後由主席校長親自洽談,表達想要舉辦全台灣的高中籃球比賽的想法,「我們就是支持他們的想法,第一次贊助經費是200萬元,並於2012年正式簽合約,之後贊助就沒有停過,每年的贊助經費增加為400萬元」。

 

贊助黑豹旗 穿廊滿滿回憶

 

《財訊》分析,高中校長協會選擇創見,其實就是從台灣眾多科技品牌當中尋求支持。當時,企業界還不盛行運動行銷,創見也就成為高中甲級籃球聯賽企業贊助的始祖。束崇萬說,一開始贊助的時候,即使進入總決賽也都沒什麼人在看,但到了第4、5年,關注度愈來愈高,因此才決定把4強賽的場地移師到更高規格,能容納11000人的台北小巨蛋。

 

2013年時,束崇萬第一次站上球場為男子冠軍賽開球,感受到全場高中生的熱情與活力。「從16強開始就很刺激了,每一場比賽都很好看啊!尤其,松山高中有一對兄弟檔台柱高國強、高國豪讓他印象非常深刻,他們很厲害,打得很好。」束崇萬興奮地說。

 

「我認為,運動可以帶來潛移默化的效果,高中甲級籃球聯賽對於台灣的籃球運動應該有些貢獻,尤其高中時代的運動,可以延續到大學、進入社會,能夠提供一個舞台給他們,贊助高中賽事是一件非常正面的事情。」束崇萬強調。

 

根據《財訊》報導,在創見拋磚引玉下,現在高中甲級籃球聯賽的贊助廠商已多達26家,觀看人次也屢創新高。束崇萬表示,與朋友、客戶談及最熱血的高中甲級籃球聯賽時,大家都能反射性地開啟話題,「真的沒有想到有這麼多的曝光效益,讓品牌知名度提升」。

 

從高中甲級籃球聯賽開始,創見將贊助經費集中於青少年的體育項目,像是曾贊助多年的黑豹旗棒球賽與大專杯籃球賽,以及從2015年啟動迄今的「偏鄉棒球種子計畫」。創見也因此連續9年榮獲教育部體育署「體育推手獎」的肯定,迄今贊助經費累計高達8043萬元。

 

一般來說,青少年的運動環境所面臨的困境大多是設備設施不足、師資缺乏和培訓機會等問題,進而影響青少年的運動成就與興趣;有鑑於此,創見透過資源挹注支持運動賽事和促進體育發展,同時為資源相較匱乏的青少年提供更佳的體育條件。

 

束崇萬領著《財訊》記者走在創見台北內湖總部1樓的穿廊。他說,雖然現在已經沒有繼續贊助黑豹旗棒球賽,但留下了很多的紀錄。在穿廊一側展示著許多當時比賽留下來的棒球,棒球上的痕跡與球員們的簽名,讓束崇萬一邊拿著球,一邊沉浸在往年的回憶裡。

 

造福員工 總部興建籃球場

 

束崇萬坦言,因為路途太遠了,所以自己從沒去過「偏鄉棒球種子計畫」的小學,但首屆計畫中的小球員長大之後,成功登上黑豹旗舞台,在親眼看見當年的小球員站上本壘的身影,讓他非常感動。他每年都會收到小朋友們的感謝信,也提供經費讓這些小朋友來台北的天母棒球場觀賽。

 

《財訊》發現,創見推動「偏鄉棒球種子計畫」已邁入第7年,跨足12個縣市、20所國小、超過500人次。去年首辦女子棒球,特邀中華女子國手至設有女子組棒球的偏鄉國小授課,號召更多人注意女子棒球的相關賽事。

 

不只是贊助而已,創見在內湖總部的戶外一側,也為員工打造的一座籃球場。雖然束崇萬不愛打籃球,但他運動的好習慣也讓員工們津津樂道。專訪的這一天,束崇萬氣色紅潤,除了持續打高爾夫球之外,他透露自己投入重訓約3年9個月的時間,鍛鍊肌肉之後,精神、體力都變得更好了。

 

近年來企業界風行運動行銷,創見也意外搭上熱潮,未來將繼續贊助高中甲級籃球聯賽與偏鄉小學,讓學生們的熱血青春為企業文化注入更多活力。…(本文出自《財訊》雙週刊682期)

 

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