九月二十八日，歷時三年打造的裕隆城正式營運，耕耘信義區多年的誠品、威秀為何都要插旗新店？誠品又要如何放下文青包袱，貼近大眾市場？
湧入試營運中的商場，不時還可見到有人推著輪椅、嬰兒車；而廣場中間也聚集不少民眾，各自拿著手機，拍攝藝術家黃本蕊的十米高兔子裝置藝術作品「太極尼尼」。
這，是在九月二十八日正式開幕，亞洲最大的誠品生活新店（下簡稱誠品新店）。在這個營業面積廣達一．九萬坪的「微型城市」匯集有近二五○個品牌，包含平價服飾品牌UNIQLO、英國香氛品牌Jo Malone和誠品行旅旗下粵菜聚聚樓等零售、餐飲品牌，預估營運首月人潮就能達百萬人次。
腳步再往上移動，由裕隆自營的五樓商場，囊括集團旗下的嘉裕、台元紡織的TY SELECT、ZMO，而六、七樓的威秀影城、商場，不只有全台第二大的影城和IMAX影廳，還有知名餐廳添好運、藏壽司，以及九米高的攀岩場「原岩」。
這個集結了購物、影城和體驗的空間，不只是大台北南區有史以來規模最大商場，也是誠品、威秀二家公司以及大房東裕隆，在疫情後的最大零售展店布局。
為什麼這些知名品牌不約而同選擇新店，作為台北信義計畫區之後，下一個新戰場？
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郊區成本低 車站、新市鎮商場崛起
「裕隆城沒有不成功的理由！」與全台八成百貨和連鎖餐飲業者都有合作，天帷企管顧問創辦人林剛羽如此評價這個眾所矚目的新商場。他認為大台北南區一直沒有大型購物中心，裕隆城正式營運後，可說是鄰近沒有對手，甚至還有機會搶到原本會專程到信義區用餐、購物的人流。
攤開台灣新百貨商場地圖，不難發現，近年，郊區的地區型購物中心有崛起趨勢。不只新店裕隆城，還包括新北新莊宏匯廣場、環球購物中心的桃園A19店、高雄岡山樂購站前廣場等在內，共十多家商場開幕。未來三年，還有近三十家商場會陸續加入戰局，包含桃園大江購物中心二期、中友百貨彰化館、台中高鐵娛樂購物城等。
一家又一家新百貨，接下來幾乎要在全台遍地開花，積極爭搶每年約四千億元的市場大餅。
這些新玩家也讓百貨市場出現消長。根據未來流通研究所統計，二○二二年，台灣兩大百貨巨頭新光三越和SOGO的市占率皆微幅縮減○．六％，反倒是據點多在車站或新市鎮的環球購物中心，搶下一．七％市占率。
