2024.02.28編按：根據彭博社最新消息指出，由於美國SEC（證券交易委員會）放行Shein到紐約IPO可能性不高，Shein考慮轉移到英國掛牌，對此一消息，這家全球第一大的快時尚大廠尚未發表評論。
希音，一個國人或許不那麼熟悉的名字，近年卻以迅雷不及掩耳的速度，衝擊全球快時尚產業。
有人熱議它的成長之道，有人冷看它的是非爭議。
它的崛起歷程，甚至被不少人視為宛如一隻「魔獸」的養成記。
究竟，這家從中國發跡的女裝電商，如何做到比ZARA更快、更準？
它對消費者有何吸引力？
它的成功，對台灣企業又能帶來什麼樣的啟示？
「它的『爆款』，可以一直爆、一直爆，流行好幾年，相較我們過去與其他品牌合作的頂多一年、甚至只有幾個月，是前所未見的。」接受《今周刊》訪問時，黃云（化名）一邊指示著員工，一邊盤點準備出貨的布料。周邊，不時可聽見電動自行車載著一綑又一綑布料進出的聲音。
這裡，是位於中國廣州市區東南邊的珠江國際紡織城。至於黃云，則是當地一家紡織行的負責人。
「它的單子，平常大多是一百匹以內的小量，但只要爆款一來喔，增加到一萬、幾十萬匹都有可能。」離開珠江國際紡織城，往北走大約十分鐘的路程，在廣州中山大學校區對面的廣州國際輕紡城內，同樣經營著布料批發的廖美（化名），在談及這個他們已經合作了三年的客戶時，對於它不時「天外飛來一筆」的大量訂單，仍難掩驚奇。
廖美回憶，一開始與「它」合作時，出貨量大約只占總出貨量的一兩成，現在則已超過六、七成。
橫掃一五○國的快時尚零售
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黃云與廖美口中的它，中文名叫希音，英文名SHEIN，是一家從中國發跡、如今版圖已橫跨逾一五○國的快時尚零售公司，亦是目前全球估值第三高的獨角獸企業。
二○二三年十一月底，包含《華爾街日報》及多家中國指標財經媒體均指出，希音已透過「祕密交表」的方式提出IPO（首次公開募股）申請，計畫近期將在美國上市。
- 祕密交表：企業在美國發行證券時，被允許先非公開遞交資料供美國證券交易委員會祕密審核的一種申請方式。在此階段，關於SEC的問詢以及發行方的回覆均不對外公開。
這家估值僅次於字節跳動與SpaceX的獨角獸，前身由出身山東的許仰天於○八年在南京創立，最初品牌名稱為Sheinside，主營婚紗禮服。一二年，經營範圍擴展到服飾全品類。一四年，希音收購時尚女裝品牌ROMWE。一五年公司改名Shein，希音公司主體遷往廣州番禺。一八年，希音全面進軍全球市場，一九年，公司將註冊地移往新加坡。
根據國際市場調查機構Coresight Research數據顯示，在一九年新冠肺炎疫情爆發的前七年間，希音營收年均成長率達到驚人的一一○％，二二年營收更一舉超越快時尚老牌巨頭ZARA，正式登頂全球第一大快時尚公司。同年，希音估值站上一千億美元，超過H&M和ZARA的總和。
