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全球最賺錢IP!寶可夢28年不朽關鍵,專訪亞洲事業本部董事:享受自己的玩法是寶可夢最大魅力

全球最賺錢IP!寶可夢28年不朽關鍵,專訪亞洲事業本部董事:享受自己的玩法是寶可夢最大魅力

徐采薇

傳產

攝影/ 陳睿緯

1422期

2024-03-20 09:43

從未透露實際數字,卻被各數據公司預估,累計IP收入逾8、9百億美元,坐穩IP吸金王地位。寶可夢的魅力在哪?亞洲事業本部董事福永晉親自揭曉。

皮卡丘、卡比獸、伊布⋯⋯這一隻隻可愛又有戰鬥力的寶可夢,是當今全球最有人氣的IP(智慧財產權)。

 

寶可夢在台灣亦坐擁大票粉絲,去年12月,日本外亞洲第二家寶可夢中心落腳台北信義商圈時,限量商品掀起台灣粉絲的排隊熱潮。

 

為何一個邁入第28年的IP能屹立不搖?寶可夢亞洲事業本部董事福永晉接受《今周刊》專訪,暢談寶可夢經典不朽關鍵。

 

福永晉在寶可夢服務逾27年,曾經手過卡牌、線下活動、劇場版動畫製作、授權等業務,如今他更是台灣、香港、印度等亞洲地區的行銷負責人。

 

採訪這天,福永晉特別身穿皮卡丘沖繩印花襯衫,還將寶可夢玩偶於桌面一字排開,一舉一動,不難看出他對自家寶可夢的喜愛之情。以下為專訪問答:

 

《今周刊》問(以下簡稱):最近台灣超商、捷運、飛機都充滿了寶可夢,請問寶可夢為何在台灣如此活躍?

 

福永晉答(以下簡稱):我們的團隊面向亞洲,並不僅僅重視台灣市場。能在台灣如此活躍,還是得靠台灣許多和我們有相同理念的企業協助,讓我們有更多機會在台灣曝光。

 

除了台灣,我們在亞洲各地也有許多生意夥伴,像我等等就要搭飛機去菲律賓馬尼拉見未來可能的夥伴,就像小智在他的旅程上要去認識新的寶可夢一樣興奮。

 

福永晉手抱台灣限定版快龍,身穿沖繩限定皮卡丘襯衫,言談間滿是對寶可夢的喜愛。

▲福永晉手抱台灣限定版快龍,身穿沖繩限定皮卡丘襯衫,言談間滿是對寶可夢的喜愛。(攝影/陳睿緯)

 

傳達世界觀  讓粉絲感到新鮮

 

問:寶可夢是當今全球最賺錢的IP,寶可夢能長年保持高人氣的祕訣是什麼?

 

答:就如大家所知,寶可夢是立基於遊戲之上,遊戲方式包括蒐集、育成、對戰、交換,大家可以透過這些元素體驗樂趣。

 

由於遊戲本身非常優秀,我們能在此基礎上去提供各式體驗,寶可夢也常被人說是Media Mix(跨媒體)的先驅。

 

一直以來,我們專注於把寶可夢的世界觀傳達出去,並努力讓粉絲感到新鮮、驚喜。例如,在台灣,我們跟中華航空一起合作「飛翔皮卡丘計畫」(彩繪飛機),粉絲很難得有機會看到如此巨大的寶可夢,還可以沉浸在充滿寶可夢的機艙裡。

 

而且,現在寶可夢超過1千種,若問每個人最喜歡哪一隻,大家應該都有不同答案。擁有許多不同的體驗和角色,讓大家可以享受自己的玩法,我覺得這就是寶可夢最大的魅力。

 

盼助旅遊業  自費飛翔皮卡丘

 

問:與華航合作的「飛翔皮卡丘計畫」完全由寶可夢自費,請問為何有此靈感?如何挑選合作夥伴?

 

答:疫情間,寶可夢COO宇都宮崇人找我討論,怎麼在疫情下對社會貢獻。我們思考的是,在寶可夢的遊戲、動畫之中,「出門旅遊」一直是一個重要主題,所以我們想在旅遊業受創時盡一份力。

 

對我們來說,最重要的條件,無非就是尊重我們的理念,並和我們一樣,想讓大家樂在寶可夢世界之中。當然,對方也要能夠做出有魅力的商品,且不能有不該發生的負面新聞。

 

問:寶可夢中心去年12月進駐台北信義區新光三越,是繼新加坡後第二個海外據點,請問為何選在台灣百貨設點?

 

答:其實我自己來過信義區很多次,我知道信義區在台灣是一個非常棒的商圈,以新光三越來說,它離台北101大樓很近,旅客都會到這,對台灣人而言交通也十分方便。

 

再加上這個地點附近有香堤大道等空間可以運用。2019年時,我們就曾在香堤大道舉辦寶可夢遊行,那時候聚集了非常多人,所以我們認為這是一個很適合辦活動的地方。

 

問:從遊戲、動畫到周邊商品,在這些寶可夢多元媒介中,粉絲群體有哪些差異?如何不斷擴大粉絲群?

 

答:大致來說,電動和卡牌遊戲,是男性高於女性。而手機遊戲《Pokémon GO》,年齡層非常廣,連長者都在玩,也多虧它,寶可夢在台灣各年齡層都受到歡迎。

 

距寶可夢1996年推出第一個遊戲以來,已經過了28年,那時候的小朋友現在都已長大成人,變成了別人的父母,他們也會帶著自己的孩子一起同樂,讓粉絲群不斷擴大。

 

問:台灣IP產業相對沒那麼成熟,請您也給台灣IP產業一些建議?

 

答:我無法對整個IP業界給出建議,但對我來說,所謂IP,一定是創作者懷抱理念,然後有接受這個理念的人存在,IP才得以成立。因此,與其說這個IP或角色該如何,我覺得最重要的是想要傳達給受眾什麼理念。

 

如我們公司有一個社訓:透過寶可夢讓現實生活跟虛擬世界都變得更加充實。比如當孩子拿到媽媽買回來的皮卡丘玩偶,又或是旅客到日本旅行買寶可夢商品時,都能覺得充滿樂趣,這才是寶可夢最大的意義。

 

寶可夢公司

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