在今天看見明天
熱門: 台積電 兆豐金 股市 00929 航運股

龍頭大跌跤》迷失電商吞惡果 市值一天蒸發284億美元 Nike老將能逆轉四大錯誤?

龍頭大跌跤》迷失電商吞惡果  市值一天蒸發284億美元 Nike老將能逆轉四大錯誤?
60歲的Nike遭遇強大逆風,導因於通路策略操控 準,該變革始於第三代執行長帕克(右),2020年交棒給唐納荷(左)後達到頂峰,並造成今年成長停滯, 迫使本季再交棒給Nike老將希爾。

羅之盈

傳產

Getty

1449期

2024-09-25 11:24

(今周刊1449)

疫情時期,電子商務成為企業「活下來」的妙藥仙丹,然而Nike強推直營策略,重押電商終至迷失,很快吞下業績慘跌的苦果。除此之外,Nike究竟還犯了什麼錯?

運動品牌巨人Nike的股東今年以來,心情飽受了宛如三溫暖的洗滌。

 

先是美國時間六月二十七日法說會上公布的年報,Nike二○二四財年營收五一四億美元(財年基準日為五月三十一日),較前一年增長○.四%,成長率僅勝過疫情期間;更大的衝擊則是,Nike下調全年財測,預期營收年減四%,且估計未來一季衰退一○%,遠高於分析師預估的三%降幅。

 

隔天,Nike股價就從九十四.一九美元直接崩跌了十九.九八%,跌破八十美元。一天之內,市值蒸發二八四億美元!堪稱Nike的黑色星期五。

延伸閱讀

拜登、葛妮絲派特羅都愛的「醜怪鞋」!Nike、adidas賣不動,HOKA、On、ASICS如何逆勢崛起?
拜登、葛妮絲派特羅都愛的「醜怪鞋」!Nike、adidas賣不動,HOKA、On、ASICS如何逆勢崛起?

2024-09-25

這牌球鞋比NIKE、愛迪達還潮!「銷量狂漲600%」便宜又好穿:出國走路再久腳都不會痛
這牌球鞋比NIKE、愛迪達還潮!「銷量狂漲600%」便宜又好穿:出國走路再久腳都不會痛

2024-09-15

Nike亮銷售警報、股價創6年新低!不敵Adidas、AG創新鞋款搶粉絲 嚇壞華爾街分析師撤回買入評級
Nike亮銷售警報、股價創6年新低!不敵Adidas、AG創新鞋款搶粉絲 嚇壞華爾街分析師撤回買入評級

2024-06-29

Nike宣布裁員!1600人丟飯碗,只有他們不受影響…adidas、Puma也示警今年獲利下滑,會跟進砍人?
Nike宣布裁員!1600人丟飯碗,只有他們不受影響…adidas、Puma也示警今年獲利下滑,會跟進砍人?

2024-02-16

Nike調降2024年財測,盤後重跌逾10%!死對頭愛迪達今年股價飆漲52%,Nike還能穩坐龍頭?
Nike調降2024年財測,盤後重跌逾10%!死對頭愛迪達今年股價飆漲52%,Nike還能穩坐龍頭?

2023-12-22