今周刊編按：28年大潤發品牌即將步入歷史，全聯宣布將大潤發賣場名改為「大全聯」。董事長林敏雄表示，「融合打造更強大的全聯，制度並行推動品牌向前，才能加快腳步創造綜效。」
林敏雄表示，集團兩大品牌將整合溝通，但維持量販、超市兩種業態操作，大全聯將轉型成社區的中心，打造為一站購足社區百貨。
林敏雄表示，面對超競爭的通路挑戰，全聯持續堅守「便宜」的核心價值，透過不斷創新、進步，期盼帶給顧客最豐富的消費體驗，集團結合超市、量販、生鮮雜貨外送、電商等，涵蓋最便利的線上、線下服務，走出通路外更有全支付打造最多元的使用情境，讓有溫度的「PX服務圈」更接地氣的融入消費者生活。
大潤發是潤泰集團1997 年創立的量販店，全盛時期全台擁 24家分店，年營收破 400億元。2021 年 10月，全聯以 115億元買下台灣大潤發股權，經公平會近 9個月審核後，最終在2022 年 7 月 1 日獲准此併購案。
大潤發今年將在桃園青埔開新店面，預計將以「大全聯」亮相，集團今年業績可望達 2,200億元，目標總店數達 1,250店。
全聯說，大全聯量販以專門店組合，提供一站式購物環境，商店街涵蓋餐飲、藥妝、鞋類和生活用品等，賣場內則提供生鮮和熟食多元、電器、進口、酒類商品特色的主題陳列，將以有趣多元的體驗活動，提供好逛又好玩的空間，以導入更多家庭客源。
全聯福利中心自 2022 年併購大潤發後，持續在超市與量販領域上各自發揮。然而，今（28）日市場傳出，賣場名稱「大潤發」將走入歷史，預計將改為「大全聯」，可望於第三季完成轉換。全聯行銷協理劉鴻徵證實，並表示取名理念，是在找兩家品牌名稱共同點，而 LOGO 也結合兩者熟悉元素，讓消費者感到不陌生，又有新鮮感。
劉鴻徵指出，將打造「大全聯」為社區百貨。「美商街」結合餐飲、藥妝、鞋類、用品等成為一站式購物天堂。賣場也有生鮮與熟食、電器、酒類等多元商品，更有多種體驗活動。
由潤泰集團於 1997 年創立的量販店，全盛時期曾在全台擁有 24家分店，年營收破 400億元。2021 年 10月，全聯以 115億元買下台灣大潤發股權，經公平會近 9個月審核後，最終在 2022 年 7 月 1 日獲准此併購案。
在併購初期，全聯原計劃採「雙品牌」模式經營，不過其經營團隊也積極與大潤發整合，據了解，去年起大潤發團隊已搬進全聯總部辦公。對此，全聯表示，未來超市、量販都將以嶄新形象亮相，同時加入 ESG 理念，打造耐穿且環境友善的員工制服。融合超市量販雙方優勢，持續壯大品牌影響力。
全聯過去從賣乾貨到生鮮蔬果，近年來擴大投資在麵包烘焙、熟食等品項；並持續因應激烈競爭的通路爭奪戰。目前旗下門市逾 1,200家，據點深入各縣市鄉里；集團還推出電商「全支付」（PX Pay）、結合外送服務，以打造多元、接地氣的消費情境。全聯總經理蔡篤昌說，「便宜」是全聯的核心，如何做出差異化商品與充滿娛樂感的服務更是關鍵；並要以線上、線下、電子支付等服務完整串聯。
去年，全聯集團營業額突破 2,100億元（含全聯逾 1,200家及大潤發 20家門市），除積極創造超市與量販整合綜效，在會員及電子支付開拓更有所斬獲；如今，全聯決定將「大潤發」品牌併入，大潤發的員工和會員也將概括承接，會員整合計劃預計於下半年公布。
另外，今年大潤發將在桃園青埔開新店面，預計將以「大全聯」亮相。集團今年業績可望達 2,200億元，目標總店數達 1,250店。
本文授權自新頭殼，原文見此。
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