疫後民眾瘋出國，今年已進入第4年，旅遊業營收仍然持續創新高。五福旅遊(2745)總經理王哲彥宣布，2025年營收87.6億元，年增15.8%，刷新歷年最高紀錄。
展望2026年，有「雙十目標」：全年營收衝刺100億元，每股盈餘（EPS）挑戰10元大關，目標成為繼雄獅（2731）後第2家營收突破百億元的上市櫃旅行社。
為了實現這個目標，五福除了現有560位員工外，將再招募100位員工，除現有17家門市，今年將展至24門市。他表示，旅遊業的收入高於很多行業，以一位新人進入公司1年，若是表現不錯，平均年薪中位數達80萬，若有意願挑戰領隊，年收入百萬元很基本。
王哲彥指出，五福於1988年成立到今年，已邁入第 38年，「2018年 IPO、走進資本市場，2019年年底，影響全世界的世界疫情就來了，國門關了3年多。」
2023年國境解封之後，報復性旅遊讓五福歡喜收穫好成績。他細數五福2018年上櫃時的營收為60.6億，2019年為64.5億，2023年隨著旅遊慢慢復甦，營收為48.5億。
「2024年台灣一年出國1685萬人次，還沒有突破2019年，在當年五福的營收已經到了75.6億，超越了2019年，代表我們一定有做對一些事情。」
業外虧損2元 EPS有 8.23元
「2025年對所有的旅遊同業都不是一件容易的事情，大環境變得非常辛苦，一是機位數變多，包銷壓力就會變得很大；第二是清明節過後川普的關稅政策，造成股匯雙殺，很多企業的旅遊預算會減少。」
日本預言家說7月日本會爆發大地震，造成7~8月份暑假推得非常辛苦。他說：「在眾多不確定的因素影響之下 ，五福還能成長持續創新高，來到15.8%，也是旅遊業中唯一雙位數成長，能有這樣的成績，我們的表現還不錯。」
他坦言，五福將部分資金放到相對平穩安全的債券型基金，造成第2季業外虧損2元，但即便如此，2025年的EPS也有 8.23元。
轉型為「體驗與會員經營」 鎖定3核心
展望2026年，他表示，五福將從單純的「產品銷售」轉型為「體驗與會員經營」，策略鎖定3核心：
1.會員深耕： 2026年將推出全新會員分級制度，將傳統的「福幣」回饋升級為深度經營體系，利用數據分析優化訂購體驗，精準提升下單轉換率。
2.體驗升級： 不只經營 B2C 大眾市場，更強力佈局 B to E（企業客戶），搶攻利潤較高的商務差旅、企業獎勵旅遊及大型包團商機。
3.內容經營： 五福主張「內容即品牌」，不將內容僅視為導購工具，而是建立消費者信任的基石，透過專業旅遊觀點與策展，建立長效連結。
▲五福旅遊今年的營收目標是百億，左至右為五福旅遊直售業務部副總霜雅媚、總經理王哲彥、北區長程線產品部副總蔡長霖。
再募百名生力軍 今年目標24間門市
王哲彥表示，2025年官網改版帶動全年流量成長逾6成，為延續數位轉型動能，2026年預計再招募逾100名生力軍，重點鎖定「業務開發」與「旅遊產品規劃」人才。
目前員工數已突破550人，未來將推動跨部門、跨職能教育訓練，培養前勤後勤皆通的「多角職能人才」，同時再招募百名員工。
在通路佈局上，五福旅遊目前全台共有17個服務據點，採取虛實整合策略。看好高消費潛力區域，2026年第一季將於新北三峽、桃園中壢再開2間新門市，今年目標是展至24門市。
本文暫不授權媒體夥伴
