全聯傳藝橫掃2026永續觀光雙獎　引領地方共好接軌ESG下一個十年藍圖

2026「台灣觀光永續獎」頒獎典禮上，由全聯實業副總林子文代表領獎，「永續觀光創新銀獎」與「合作夥伴銀獎」雙料榮耀，這不僅是對全聯多年付出最扎實的肯定，更標誌著企業經營、傳統藝術與環境社會共生共榮新高度。會後，羅欣怡接受本刊專訪，深入談及十年來，宜蘭傳藝園區如何跨越商業與文化的傳統邊界，透過在地扎根與跨界創新，創造下一個十年ESG永續發展藍圖。 

復刻一甲子「柑仔龜」 從民俗節慶到通路分福文化 

針對「柑仔龜祈島洄龜」計畫，羅欣怡回憶，團隊考據民國60年報載，早年礁溪協天廟周邊盛產柑橘、金棗，居民便用竹籐編織成籃、疊成果實成龜，向神明祈福長壽與好運，其中「分福與共享」初衷尤其動人，當信眾祈福後，廟方把柑橘分送大眾共享好運，若隔年信眾願望成真，則帶回更碩大的柑仔龜還願。

為尋回近一甲子的傳統編織技藝，基金會全台尋訪，好不容易在台東與泰雅族部落找到碩果僅存的藤編工藝師，並攜手文化團隊、工藝師共復刻製作了31隻工藝藤編龜，讓傳統技藝得以薪傳。 

「文化要活下來，就必須回到現代人的生活現場。」羅欣怡表示，一般民眾一年拜訪傳藝園區的次數可能有限，但每週造訪全聯門市的頻率卻極高，團隊啟動跨界商業思考，結合母企業全聯福利中心全台超過1,200家門市的通路實力，挑選出七處具備指標性的代表門市作為「社區文化據點」，配合柑橘產季，在門市內展出放大版藤編龜並填滿柑仔，以零壓力與距離感的民生消費現場，向全台大眾傳遞分享福氣初衷。

門市更開辦工藝師藤編手環體驗，中南部門市獲得空前熱烈反應，連店經理都預約隔年續辦，文化雪球甚至滾動到與在地廟宇做結緣，如高雄鳳儀書院串聯周邊學校；去年也在宜蘭傳藝園區推出精緻辦桌「舉福宴」，將傳統「食、藝、遊」質變為具高度社會影響力與產業化的永續觀光產品。      

疫情間零刪減演出承諾 大駐園計畫支持藝文工作者

面對表演藝術團隊長期演出機會不穩定、經營成本高昂的痛點，宜蘭傳藝園區打破單次補助局限，開創「長期駐園、常態演出」（又稱「大駐園計畫」）培力平台 ，斥資六千萬元打造半戶外「臨水劇場」，同時汰換老舊高壓電等隱形基礎工程，無償提供進駐劇團專業培訓課程、免租金宿舍及全方位的行政行銷資源，讓藝文工作者得以專注在藝術創新。

羅欣怡表示，園區每日穩定提供4～8場演出，每年累積大小展演達千場，同時建立健全輔導機制，邀請歌仔戲國寶唐美雲、國立臺中教育大學台灣語文學系專任副教授林茂賢、國立臺北藝術大學戲劇系教授徐亞湘等重量級大師組成評選委員會，從劇本、服裝、道具到分鏡、彩排，跟著劇團深度陪跑一整年。2025年與萬象影視合作的駐園大戲《齊天大聖鬧龍宮》，完美揉合戲曲、特技、舞蹈與現代影視科技，一年內演出高達713場，吸引超過60萬人次觀賞，許多宜蘭家庭甚至因孫子、孫女指名要看大聖，成為周周到訪的忠實粉絲。 

羅欣怡分享不為人知的小插曲，疫情期間面對遊客斷崖式銳減，全聯董事長林敏雄卻堅定指示：「不管有無遊客，大駐園預算不砍，所有表演一場都不准刪！時間到了，街區該亮燈就要亮，演員該登台就要登台。」不僅成為劇團在景氣寒冬中賴以生存的經濟支柱，更轉化為演員們日後往下一個舞台躍進的最佳練兵場，近年在國際大放異彩的當代馬戲團隊「FOCA福爾摩沙馬戲團」也曾在此歷練，成就文化與經濟共生的雙贏循環。    

國際綠色旅行文化處方籤 壁畫下一個十年永續藍圖  

「這兩項大獎是對我們的肯定，也是沉甸甸的責任。」羅欣怡表示，全聯用行動證明，企業落實ESG絕不只侷限於環境減碳，更能透過文化永續為地方注入實質的經濟驅動力，包括捷克議長等多國政要與外交貴賓皆指定造訪宜蘭傳藝園區，2024年柑仔龜更遠赴德國柏林旅展，成為最亮眼的文化外交尖兵，園區同時連續多年榮獲荷蘭認證的「綠色旅行標章（Green Travel Seal）」二星認證，是名副其實符合SDGs精神的永續園區。 

適逢全聯善美的基金會投入營運宜蘭傳藝園區十週年，羅欣怡擘劃出清晰的「15+10」ROT營運長遠藍圖：「第一個五年，我們站穩腳步；第二個五年，我們跨域鏈結，走出24公頃園區跟大家做朋友；第三個五年我們要跟國際做好朋友。」 展望下一個十年，全聯傳藝將目光投向更具人文溫度的國際跨界永續篇章，讓傳統藝術藉由企業通路灌溉，發揮更強大的社會與文化影響力。

宜蘭傳藝中心推動的「柑仔龜祈島洄龜」計畫， 結合母企業全聯福利中心全台超過1,200家門市的通路實力，讓消費者更了解台灣傳統文化。（圖／全聯提供）

全聯善美的文化藝術基金會執行長羅欣怡強調，企業落實ESG絕不只侷限於環境減碳，也能透過文化永續為地方注入實質的經濟驅動力。

宜蘭傳藝中心去年與萬象影視合作的駐園大戲《齊天大聖鬧龍宮》，完美揉合戲曲、特技、舞蹈與現代影視科技， 吸引超過60萬人次觀賞。（圖／全聯提供）

宜蘭傳藝中心的「柑仔龜祈島洄龜」計畫，如今發展出許多趣味文創商品，賦予Good luck多元文化意涵，吸引消費者目光。