發行現金卡蔡明忠識時務從父命 P.28

林祝菁

2004-05-06 09:40

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「富邦銀絕對不發現金卡」、「現金卡會害死人」，這幾句話猶言在耳，富邦銀卻「發」了現金卡，而且還向其它發卡銀行嗆聲，認為它們是遜ㄎ丫、小ㄎ丫不足為懼，富邦一旦出手，絕對橫掃千軍。富邦果然豪氣，輸人不輸陣，連嗆聲都比人大。

有趣的是，富邦銀一直說不發，如今一發，選用的現金卡名稱就叫「發」，彷彿昭告天下，富邦銀終於識時務順應市場，發了現金卡。其實，富邦取名「發」是有來由的，當時廣告公司提了二十幾個名字，其中一個叫「發現」，與現金卡一合，就叫發現金卡，有多重意義的感覺，加上廣告公司設計採用黑底黃金字，將發字放大，看起來相當吉利，因此，大董蔡明忠一眼就相中這個字，現金卡就取名為「發」。

富邦是國內第三十三家發現金卡的銀行，屬於後發品牌，因此蔡明忠要求內部員工，全力以赴推動富邦發現金卡，希望能夠結合集團的力量，讓發現金卡後來居上。

富邦表示，以前消費者似乎不太了解如何善用現金卡，現在觀念正確許多，因此富邦也較敢發行，而鎖定的對象則以上班族及投資族群為主，作為理財工具，至於蔡明忠何以會有如此大的改變，從不發到發，據悉與父親蔡萬才及弟弟蔡明興的強力堅持有關，還有人歎說：大董寡不敵眾。