大眾銀衝消金業績金管會手掐現金卡廣告 P.33

張慧雯

經濟人是造王者，發現所在抽屜裡的周杰倫和隱在角落看書的蔡依林。販賣巨星行銷術，從歌手到滿城盡帶黃金甲，從少男殺手變為性感舞孃。

2006-10-19 16:43

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「打拚的人最得人疼、大眾MUCH永遠挺你」，久違的現金卡廣告十月初忽然在電視頻道出現，但播出沒十天又突然消失，各銀行消費金融幹部好奇地探聽「到底發生什麼事情？」

原來，大眾銀行接到金管會官員電話質問「借錢有過得這麼愉快的嗎？拿出事證來瞧瞧！」一通道德勸說電話立刻讓廣告停播，各銀行現金卡主管聞訊不禁大嘆「業務乾脆收起來算了！」大眾銀行低調指出，的確是接到主管機關電話關切，所以緊急將電視廣告撤掉。他們無奈地說：「過去現金卡鼓勵人家消費，的確是不健康的觀念，但這支廣告做得很正面，也的確有果農來借現金卡，才能播種、施肥，最後靠這筆貸款賺了錢！」中國信託消金處處長吳昕顥則表示，大家對現金卡仍抱持著「一朝被蛇咬、十年怕草繩」的態度，看到黑影就開槍，業者只能想辦法扭轉現金卡形象。吳昕顥說，現在各銀行對現金卡都是冷處理居多，未來中信銀要重啟此業務時，將朝「平常不缺錢的人什麼時候會缺錢」方向思考。面對金管會先是要求全面緊縮雙卡消費額度，又建議取消信用卡預借現金功能，最後更語出驚人地表示「取消紅利積點、刷卡禮」，令業者每天都提心弔膽。其實金管會的管理工具很多，只要對業者的放款品質以及逾放水準進行把關，就夠業者皮皮剉，何必在業務枝節上管制太多，讓業者處處受掣肘。