從賄賂、協助洗錢的風暴中一路走來，歷經二次金改的紛紛擾擾，過去常給外界多金形象的各家金控公司，為了要一新面貌，開始改走「自然樸實」路線；有的舉辦登山健行，有的走入農家，大力推銷台灣農產品。過去高高在上的大老闆帶頭做公益，就是要大家「忘掉過去」，展望未來。
最近翻開報紙，總會看見華南金董事長林明成與財長李述德一起手牽手去爬山、第一銀行帶著大家騎腳踏車，甚至更早之前還有彰銀登山健行。
此外，許多金控還乾脆把逢年過節的往來送禮，從以前的百貨禮券、ＸＯ醬等精緻禮品，改成了小包白米、當令盛產的水果如蓮霧、棗子，甚至還有人送起了高麗菜等「高貴不貴」的農作物。目的無他，就是希望徹底擺脫過去長期以來的豪奢形象，「要和大家站在一起」。
事實上，這種形式好處多多，除了清新樸實、有助企業形象之外，還可兼帶宣示作用。例如華南金邀請財長一起爬山，順便昭告天下：「官、民股同心協力」，絕對沒有不和或爭奪經營權問題。而日前富邦金爬山，大家長蔡萬才也一吐怨氣，把金管會小小酸了一下；而且更有金控業者私下表示，相較之下，這種活動（或送禮方式）經費上比起以前大為精簡，何樂而不為？
蔡萬才（攝影/劉咸昌）
