翻滾吧！新國片狂潮

口述/簡立峯，整理/陳兆芬

2011-09-22 11:17

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今年暑假很國片！從「翻滾吧！阿信」到「賽德克．巴萊」，國片掀起一股前所未有的熱潮。「那些年，我們一起追的女孩」上映一個月票房逼近新台幣四億元；「賽德克．巴萊」上映不到四天，票房即超過新台幣一億元，今夏國片預估可拿下暑假檔期票房的一成五。

回顧國片市況不佳時，一檔國片有數百萬的票房就算是賣座了！但近年來幾檔票房報捷的國片，已證明國片重獲觀眾青睞。觀察Google搜尋透視，近年創下票房佳績的國片，其搜尋量的相對比例與票房數字都相當一致。「海角七號」在二○○八年中創下國片史的票房高峰，「艋舺」則在一○年初掀起另一波熱潮，其搜尋量與票房正好為「海角七號」的四成；今年初的「雞排英雄」成為新春檔期的亮點，暑假上演的「那些年」與剛上檔的「賽德克．巴萊」則已接近「艋舺」的搜尋量，從趨勢來看應可期待再創票房佳績。

近一個月「國片」的搜尋量也已暴增一倍以上，顯示本土題材搭配整合行銷得宜，的確可將國片的觀眾帶回電影院。新國片以本土題材領航，加上出現新的電影人口，也累積了票房基本盤。當題材與市場之間、新電影人及新觀眾之間有更好的連結，國片的復甦自然水到渠成。

新國片的行銷宣傳也展現了創新與創意。「海角七號」結合景點、情書及音樂等元素多元行銷，「翻滾吧！阿信」走遍全台造勢、「那些年，我們一起追的女孩」則結合電影主題曲、「賽德克．巴萊」的整合行銷及企業包場，都創造可觀的媒體曝光及口碑行銷效益。新國片同時善用社群及網路的傳播力，使「推薦電影」的搜尋量在三年內成長五倍，就是最佳佐證。

新國片不僅將台灣的電影產業帶往新的階段，更一併帶動音樂、動畫及其他文創產業的整合發展。近年來包括郭台銘、郭台強、王雪紅、宣明智等科技界領袖，陸續投資影視相關產業，電影與科技的結合已成為趨勢。台灣擁有自由創作環境及音樂產業成功經驗的優勢，如能進一步結合科技業的資金、技術及人脈，例如動畫技術、３Ｄ電影、網路新平台等，將可瞄準龐大的華人市場，未來台灣電影產業必將好戲連場！

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