公益不只是捐錢！凱基金控超過200名金融人走入地方，以「專業陪跑」助攻地方創生

從企業社會責任到ESG，近年來推動永續成為企業社會參與的顯學，不過呈現在企業永續報告書上的內容，往往都是企業志工穿上整齊背心淨灘種樹，或是將物資、支票送入偏鄉等儀式，雖然不缺熱情與理想，但是否真正協助這些團體、地方更能朝永續靠近一步？

凱基金控認為，企業若是只能提供一次性的資源或捐助，當鎂光燈散去，所有的善意猶如一場煙火般稍縱即逝。也因此，凱基金控自2024年起推動「地方創生行動家+」專案，選擇一條截然不同的道路，從集團內招募超過200名具備金融、管理、法務、人資等專業的員工，捲起袖子、走入鄉鎮，但這次扮演的不是「行動支援者」，而是「專業陪跑者」。

將金融專業 轉為地方生存韌性

凱基金控永續長賴俐臻說：「我們推動『地方創生行動家+』的初心，是匯聚公司與同仁的力量，陪伴創生團隊一起找到永續經營的解方。兩年多來，同仁將自身的專業輸送到地方，為在地耕耘的創生團隊增添持續前進的柴火；在這個過程中，地方團隊的熱忱與創新精神，其實也給予同仁新的學習與體驗，這是一個利他也利己的過程，也是企業與地方互惠共好的新模式。」

雲林的三小市集，就是凱基金控「地方創生行動家+」眾多案例之一。三小市集團隊在地深耕超過十年，已經成功串連在地超過百名友善耕作的農友，透過實體的市集與電商平台，將在地優質農產品販售給消費者；但在拓展市場上，三小市集遭遇瓶頸，為了擴展營運觸角，也建立更永續的商業模式，三小市集在尋求與企業的合作上常常不得其門而入。

透過凱基金控志工與團隊的加入，雙方一起建立財務試算工具、重新梳理品牌論述、企業簡報內容、甚至一次次簡報陪練，三小市集現在已經可以更精準地掌握成本、利潤，並確知議價的底線在哪，如今，三小市集已與凱基集團五家子公司合作ESG專案，也開展了更多與其他企業的合作機會。

專業陪跑 創造共好、重塑永續生態圈

在這樣的機制運作下，金融機構不僅僅是資金的提供者，更是驅動地方商業模式進化的重要推手。凱基金控創業界之先，成立跨子公司的「地方創生資源媒合委員會」，依創生團體的需求分為八大功能小組，各組皆由副總經理級以上的主管親自領軍，將志工為創生團隊提出的需求對接適合的企業資源，讓團隊的想法獲得落地實現的機會，也幫助創生團隊在一次次與資源方的會議中，淬鍊出更扎實的實戰力。

一個轉念，讓地方團隊不再單純只是｢被企業幫助的對象｣，而蛻變為「與企業攜手的夥伴」，團隊的產品與服務成功進入了凱基金控的企業ESG專案、VIP體驗活動、員工餐廳供應鏈，以及福委會的節慶禮盒採購清單中，也因為與凱基金控的合作作先鋒，地方團隊有了現成的成功案例，促成後續更多與其他企業合作的商機。比起被動的資金挹注，這是更積極且更具建設性發揮社會影響力的方式。

這場陪跑計畫，至今不僅為了全台灣34支團隊創造了逾千萬元的額外收益，更串連了凱基金控旗下凱基銀行、凱基證券、凱基人壽、凱基投信及中華開發資本等子公司資源，累積超過8,000人次參與活動、總服務時數突破15,000小時，所影響的已不限於單一環節，而是整個價值鏈，許多參與的員工也在過程中突破了自我侷限，透過學會同理心管理，找到工作更深層的意義。

跨越認知鴻溝 樹立創生標竿

這種打破獲利與公益零和框架的永續行動，也贏得了外界獎項的實質肯定，凱基金控連續兩年榮獲遠見ESG企業永續獎，並於2026年獲得第三屆聯經人文企業獎「地方發展傑出獎」；顯示深耕實踐多年後，凱基金控已將推動地方創生的影響力，深度內化為ONE KGI不可撼動的文化底蘊。這些獎項是一張張體質檢驗表，證明了凱基金控在推動永續的過程中，沒有選擇那一條容易的路，而是以高度的同理心與專業，成功跨越了城鄉與產業之間的認知鴻溝，確立了其在地方發展支持體系中的標竿地位。

在持續推動「地方創生行動家+」協助更多新進團隊在地方發展、為城鄉均衡發展奠定更穩固的基礎、實踐企業與社會共好的願景之餘，凱基金控今年更進一步啟動「地方創生行動圈」，期盼持續陪伴創生團隊以「共學、共創、共好」為核心，打造創生團隊與企業志工持續共同成長的網絡，也透過一系列的實務課程與進階共創，深度打磨地方團隊與企業合作的實力。

常見問題（FAQ）

Q1：什麼是凱基金控「地方創生行動家+」？
A：「地方創生行動家+」是凱基金控自2024年起推動的地方創生專案，招募集團內具備金融、管理、法務、人資等專業的員工走入地方，透過專業陪跑方式，協助創生團隊解決實際經營問題，並促進企業與地方團隊共好。

Q2：凱基金控如何協助地方創生團隊？
A：凱基金控不是只提供一次性的資源或捐助，而是依地方團隊需求，運用金融、管理、法務、人資等專業，協助團隊處理財務試算、品牌論述、企業簡報及企業合作等實際問題。

Q3：地方創生團隊如何透過凱基金控的協助突破營運瓶頸？
A：凱基金控志工協助地方創生團隊建立財務試算工具、重新梳理品牌論述與企業簡報內容，並透過一次次簡報陪練，協助團隊更精準掌握成本、利潤及議價底線。以雲林的團隊「三小市集」為例，如今已與凱基金控五家子公司合作ESG專案，也開展更多與其他企業合作的機會。

Q4：凱基金控的「地方創生資源媒合委員會」是什麼？
A：凱基金控成立跨子公司的「地方創生資源媒合委員會」，依創生團體需求分為八大功能小組，各組由副總經理級以上主管領軍，協助將地方團隊提出的需求對接適合的企業資源。

Q5：「地方創生行動家+」目前有哪些成果？
A：「地方創生行動家+」至今已陪伴全台34支團隊，創造逾千萬元額外收益，累積超過8,000人次參與活動，總服務時數突破15,000小時，並串連凱基銀行、凱基證券、凱基人壽、凱基投信及中華開發資本等集團資源。

Q6：凱基金控下一步如何推動地方創生？
A：凱基金控於2026年進一步啟動「地方創生行動圈」，以「共學、共創、共好」為核心，持續陪伴創生團隊，並透過實務課程與進階共創，深化地方團隊與企業合作的能力。