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肥佬黎玩不出新把戲? P.32

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「買一份蘋果日報,送一顆蘋果!」蘋果日報當年在香港發行,推出買報紙送蘋果行銷策略,成功搶攻香港市場,蘋果日報即將於四月十八日在台灣發行,推出同樣策略,黎智英已經訂購四個貨櫃七十五萬顆蘋果,一場「蘋果大戰」即將開打。

早在過年前,蘋果日報總部櫃台上就擺了一盆新鮮蘋果,無限量供應給員工與來賓享用,有免費的蘋果可吃,員工樂得天天吃蘋果,據員工表示,蘋果的品質還不錯,吃來蠻脆蠻新鮮的。

蘋果日報採購這批蘋果過程曲折,他們原本想採購台灣蘋果,還透過農委會幫忙調貨,但是台灣蘋果產期不對,只好轉向紐西蘭採購,不過紐西蘭蘋果產期在三到七月間,還是趕不上時間,最後只好向美洲地區調貨,每顆成本十元,總共七百五十萬元,這還不包括運送所需的物流成本。

目前蘋果日報擬定二套行銷方案,其一是在四月十八日出刊前一天送到全省各地,讓民眾免費吃蘋果,每個蘋果貼上蘋果日報即將出刊的訊息,另一個方案是仿照香港作法,在出刊當天,買一分報紙,送一個蘋果,這兩個方案仍未做最後定案。

隨著出刊日期接近,相關準備工作也進入緊鑼密鼓階段,農曆年後二月六日當天就有二百多名從各媒體跳槽而來的記者,目前總部辦公室還掛上大型看板,每天倒數計時「距離出刊日還有X天」讓每位員工繃緊神經。

蘋果日出刊前兩週每份賣五塊錢,整分報紙有五十張,厚厚一疊,連信箱都塞不下,因此以零售為主要市場,目前所有通路都已經建構完成,就等報紙出刊,至於中、長期價格仍鎖定在每份十元與十五元價位。

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