近來台北街頭四處可見港星鍾麗緹一絲不掛地躺在蘋果堆中，預告著蘋果日報即將於五月二日正式創刊。為因應即將到來的這一波媒體大戰，傳統三大報除了在體質上有所調整，還準備要在價格上，和黎智英一較長短。
蘋果日報創刊首日不但一份報紙只賣五塊錢，還要奉送一顆蘋果，出刊後兩個星期，每份報紙都只賣五元，之後調整為一份十元，一個月後再調整為十五元；黎智英並挑釁式的宣示，只要賣超過五十萬份，蘋果一份就賣二十元。
面對如此來勢洶洶的蘋果行銷，中時、聯合兩大報則是將現行每份十五元的零售價，調降為十元，以為因應。
至於零售價格原即為十元的自由時報，至今尚未決定是否要降價一搏。自由時報副社長俞國基說，他們至今沒考慮再調降零售價格。據指出，目前日報的通路成本不低，根本無法負荷十元以下的售價。
從蘋果在香港創刊的歷史來看，如果蘋果日報持續打割喉戰，長期以低於市場價格促銷，未來傳統三大報，恐怕也很難再管是不是負荷得了成本，而會被迫捲進一場不分個你死我活絕不休止的削價競爭了。
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