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五月天張惠妹、BLACKPINK...高雄也靠演唱會吸金!另一種聲音:是通膨幫兇?一次拆解利弊得失

五月天張惠妹、BLACKPINK...高雄也靠演唱會吸金!另一種聲音:是通膨幫兇?一次拆解利弊得失
▲圖/BLACKPINK臉書

林曄

國際總經

Shutterstock

2023-08-17 14:58

韓國女子天團BLACKPINK今年3月在高雄開唱掀起狂潮,在高雄市政府有計畫地推動下,近年包括五月天、張惠妹、COLDPLAY紛紛將港都當成演唱會首選,有感帶動周邊商機與觀光效應。

 

再遠眺巨星泰勒絲全球巡演,歌迷更是卯勁搶購機票和門票,並在昂貴的餐飲與住宿恣意揮霍,卻引起財經官員及經濟學家的關注,擔心助長當地通膨。

 

由於這些演唱會造成門票、交通及旅宿等成本飆升,到底演唱會經濟會帶來城市榮景,或者引發某些專家口中的「巡演通膨」(Tourflation)?

 

當碧昂絲2023年Renaissance巡演在斯德哥爾摩舉行時,這座瑞典首都的遊客人數突然激增,粉絲大舉湧入與瑞典貨幣克朗相對弱勢和當地門票價格較低有關,之後這種需求轉化成為機票價格和酒店房價的飆升。

 

瑞典今年5月不計能源價格變動的核心通膨年升8.2%,僅比4月小降了0.2個百分點,也比經濟學家和央行官員預期的降幅小很多。

 

丹斯克銀行(Danske Bank)首席經濟學家葛拉恩表示,事實上,斯德哥爾摩機票和旅店住房價格的飆升對該國5月通膨數據產生直接影響約0.2%。瑞典統計局也表示,餐廳和旅館為瑞典5月的通膨率增加了0.3%,而娛樂和文化則貢獻了0.2%。

 

興業銀行的巴德爾說,令人震驚的是,演唱會價格變得非常高,其他相關的經濟活動成本也跟著水漲船高。他說:「所有周邊的相關商品的價格也都暴漲,不僅是門票變更貴,包括啤酒、可口可樂或熱狗也變得更加昂貴。」

 

另據路透報導,在英國,娛樂和文化活動的成本經歷了30年來最快的成長,在截至2023年5月的一年內增加了6.8%。主因是現場演唱會活動的門票對整體通膨率產生了顯著影響。

 

當然,並非所有經濟學家都認為如此。天達集團(Investec)首席經濟學家菲利普蕭(Philip Shaw) 說:「我懷疑演唱會價格變貴,會對整體通膨產生影響。這不一定是由於某個特定藝人造成的。」

 

其他批評者也認為,演唱會價格不會對通膨產生重大影響,因為現場演唱只是總體娛樂成本的一部分,住房和食品在消費者支出中所占比例較大,被認為是更具影響力的因素。

 

丹斯克銀行的安德森認為,即使音樂會對通膨產生影響,也可能是短暫的。以瑞典為例,通膨水平在6月趨於正常。「如果這確實是『碧昂絲效應』,那麼這種效應自然是暫時的。現在下結論還為時過早」。

 

研究機構Camoin Associates的經濟學家克勞尼格也說,對通膨的影響可能「非常暫時」,而且「可能有點被誇大了」。消費者實際上並沒有更多的錢可以花。 這比較像是人們正在轉移支出,而不是產生新的支出

 

演唱會經濟利大於弊

 

由泰勒絲、畢昂絲等巨星帶起的這股席捲「巡演」風潮,為美國各地及各國所挹注的經濟效益,也許如鴻海創辦人郭台銘所說「演唱會經濟無法養活高雄200萬人」,但卻是經濟多樣性與創意活力的展現,除了可能暫時助長通膨外,從長遠來看是利遠大於弊。

 

以韓國流行音樂(K-Pop)擄獲全球粉絲的南韓,就是明顯的例子。防彈少年(BTS)單是在疫情期間舉辦的一場線上演唱會,就帶來了超過7000萬美元的門票和商品銷售。這個團體受歡迎的程度也帶動了南韓旅遊業、韓語學習,以及對韓國電影、電視、時尚和美食的興趣。

 

▲防彈少年(BTS)。(圖/Shutterstock)

 

CNN引用韓國經濟研究院的報告說,2017年平均每13名訪韓的旅客中,就有一人是受BTS影響而來韓國的。透過專輯和門票銷售、相關商品銷售及吸引遊客來訪,估計BTS每年為南韓帶來約50億美元的收入,超過26家中型企業的營收總和,約占GDP的0.5個百分點。這個韓團自2014年以來對GDP的貢獻總額約為294億美元,遠超過2018年平昌冬奧的總經濟效益25億美元。

 

今年3月下旬在高雄開唱兩場的當紅韓國女團BlackPink,也有強大的吸金功力。根據韓媒估計,這個女團的經紀公司YG娛樂去年營收3911億韓元,而她們大概貢獻近九成的3519億韓元。

 

除了上述有形的經濟效益外,韓團對國家還有其無形效益。例如,最近首爾當局動用了K-Pop的魅力來挽救不斷出疵漏的世界童子軍大露營,日前在其閉幕活動上請來NewJeans和THE BOYZ等知名團體舉行「K-POP SUPER LIVE」演唱會,以圖緩解這場公關危機並且挽回一點兒國家顏面。

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