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Costco好市多被南韓單身人口擊敗?會員制、大量採購反成業績「致命停滯關鍵」 1電商崛起成寵兒

Costco好市多被南韓單身人口擊敗?會員制、大量採購反成業績「致命停滯關鍵」 1電商崛起成寵兒

林依榕整理

國際總經

shutterstock

2023-11-09 11:30

知名美式賣場Costco好市多,日前公布了在南韓的財政年度財報,雖然好市多再度繳出了5兆韓圜(約新台幣1229億7千萬元)的亮眼業績,但這份財報數字卻讓《韓國經濟日報》替它感到憂慮。因為這是好市多打從2021年首次達到5兆韓圜後,已經連續3年出現成長停滯的困境,而這一切也和南韓現今單身人口增加、購物喜好改變有關。

 

連續3年達到5兆韓圜(約新台幣1229億7千萬元)的漂亮成績,對於一般企業來說或許是件值得高興的事,但對美式賣場Costco好市多恐怕是笑不出來。

 

《韓國經濟日報》報導指出,好市多連續3年達到5兆韓圜業績,代表了這間大企業只維持住現狀,卻沒有更進一步的成長,尤其在電子商務競爭激烈的市場上,這是一個警訊。

 

近年來南韓單身人口增加,意味著單身經濟商機也跟著急速擴大,加上迅速崛起的電子商務,在在都嚴重影響了好市多既有的獲利來源。

 

好市多在南韓目前共擁有18間賣場,台灣則有14間,但相較於鄰近的台灣,2022全年營收1500億新台幣,南韓連3年全年營收停滯在1229億7千萬元新台幣,面臨了嚴峻的挑戰。

 

報導中指出,南韓人開始對好市多的會員制購物退燒,消費習慣漸漸轉往像是Coupang酷澎等電子商務平台訂購少量商品,加上單身人口增加,好市多大量採購方式,明顯已不符合消費者的需求。

 

但南韓好市多也曾做出努力,2022年曾開辦「一日送貨到府」的服務,不過拉抬業績的效果有限。報導中更指出,考量到營運績效,好市多正考慮要關閉首爾一家分店。

 

韓媒推測,好市多未來預估會將營運重心從南韓轉往中國,因為光是3間中國分店就成功吸引8萬名會員、獲得1600萬人民幣(約新台幣7086億元)的營收,好市多甚至計畫2023年要將中國的分店數擴張到7間。

 

報導表示,最近好市多在南韓的核心幹部,被調往中國協助展店的情形來看,好市多在亞洲的重心已開始挪移「西進」。

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