在今天看見明天
熱門: 投資 股票 高股息 金融股 存股

過去5天市值蒸發逾159億美元...星巴克財報低迷,面臨中國瑞幸咖啡崛起威脅

過去5天市值蒸發逾159億美元...星巴克財報低迷,面臨中國瑞幸咖啡崛起威脅

朱偉銓

國際總經

shutterstock

2024-05-06 16:00

美國咖啡龍頭星巴克在5月1日發布2024財年第二季財報,整體業績出現自 2020 年以來首次下滑。

執行長納拉辛漢(Laxman Narasimhan)表示,由於受到美國中國等主要市場,均面對銷售量下滑問題,且中國經濟復甦速度比預期來得慢,連帶影響中國地區業績。

此外,來自中國本土品牌的價格競爭,以及中東地區的經濟波動,也讓星巴克備感壓力,過去5天股價也狂跌約17%,市值蒸發超過159億美元。

營收下滑,中國表現影響全球營收

 

檢視星巴克這一季的財報表現,淨營收達到了85.6億美元,但低於華爾街原先預期的91.3億美元,營業利益為 10.99 億美元,年減 17.2%,淨利為 7.7 億美元,年減 15%,全球同店營收也年減 4%,是自 2020 年以來首次下滑,調整後的每股盈餘為0.68美元,也低於華爾街原先預測的0.8美元。細看各地區銷售額,美國門市的銷售額年減3%,市場預測為成長2.31%,中國門市的銷售額也年減11%,而市場原先預期只會下降1.64%。

 

和去年同期相比,星巴克在中國市場的門市數增加了850家,從6,243家增長至7,093家,然而儘管門市數量增加,中國地區的營收卻下滑了8%,從7.64億美元降至7.06億美元,同店營收下降11%的主要原因是交易量減少了4%,平均客單價也下降了8%,中國以外的國際業務,包括日本、亞太、拉丁美洲和加勒比地區,營收都實現了增長,但星巴克在中國市場的表現確實影響了整體國際業務的同店營收,使其下降了6%。

 

納拉辛漢在電話會議上表示,消費者對於花費的選擇變得更加謹慎,他認為中國在咖啡和茶領域已經有很大成長,但其中之一的挑戰是激烈的價格競爭,但納拉辛漢表示星巴克將不參與價格戰,而是專注於建立優質品牌形象,星巴克在中國已經建立了超過25年的業務,擁有巨大的競爭優勢,他強調星巴克在中國,擁有獨特商店和完整供應鏈的優勢,這些都是在中國地區業務取得成功的關鍵因素。

 

中國瑞幸咖啡逆勢突圍,營收和門市數量成長

 

但近期中國咖啡品牌瑞幸咖啡也公布其2024年第一季財報,瑞幸咖啡這一季營收為62.78億人民幣,較去年同期成長41.5%,自營門市收入為45.8億人民幣,也較去年同期增加45.8%,而瑞幸咖啡第一季的全球門市數量也增加2,342家,使其門市總數達18,590家。

 

瑞幸咖啡董事長兼CEO郭瑾一在財報電話會上表示,公司未來會將市場佔有率作為發展的主要策略目標,也將調整開店節奏,透過迅速拓店,進一步拉開品牌與競爭對手的距離。

 

瑞幸咖啡歷經2020年的假帳事件,當時公司業務大傷,也從美國那斯達克股票市場下市,但近年瑞幸咖啡完成債務重整後捲土歸來,在2023年全年的總銷售額,更是達到人民幣248.6億元(約34.5億美元),年增87.3%,超越星巴克的31.6億美元,躍為中國最大的咖啡連鎖店。

 

瑞幸咖啡在去年5月就曾祭出低價策略搶市,採取一杯咖啡人民幣9.9元(約新台幣43元)的促銷活動,也推出許多創新飲品,例如茅台醬香拿鐵、椰雲拿鐵、絲絨拿鐵等新奇口味,其中與知名酒商貴州茅台推出的醬香拿鐵,2023年更是銷售超過4,583萬杯,單品銷售額便超過人民幣9億元,也讓星巴克不得不推出新手段搶客。

 

星巴克推出珍奶,搶攻夏季飲料市場

 

納拉辛漢在這次電話會議也表示,星巴克將推出新的夏季菜單,也準備首度推出口感上的創新:珍珠。納拉辛漢認為這是星巴克消費者可以在未來數年期待的飲品,也是第一款更具口感上的創新產品。

 

不僅在飲料口味上創新,納拉辛漢也表示,星巴克將會更加積極在成本控制,預計在接下來的4年內,星巴克將能節省40億美元的供應鏈成本,而面對中國的競爭,納拉辛漢也表示星巴克將繼續執行其在中國策略的三個關鍵要素,第一,星巴克將提供更多咖啡產品創新,也會結合當地的元素。第二,對新技術進行大量投資,提高全通路能力和加強數位化服務。第三,提高在中國更多城市開設新門市的比例。

 

雖然中國經濟復甦力道仍不如預期,但民眾對於咖啡的需求還是持續高漲,不只瑞幸咖啡,其他咖啡品牌也大打價格戰,讓咖啡市場競爭更加白熱化,全球投資人將持續關注,星巴克如何在這紅海市場中脫穎而出。

延伸閱讀

全球最大星巴克落腳信義誠品原址!統一Dream Plaza找西雅圖總部合作:要與百貨前輩們做出差異化
全球最大星巴克落腳信義誠品原址!統一Dream Plaza找西雅圖總部合作:要與百貨前輩們做出差異化

2024-04-20

星巴克越來越退燒?別人一聽你在喝也只是笑笑帶過 內行人曝讓出咖啡界王位「致命關鍵」
星巴克越來越退燒?別人一聽你在喝也只是笑笑帶過 內行人曝讓出咖啡界王位「致命關鍵」

2024-03-19

星巴克不是被投訴,就是在處理投訴...下圍棋、嗑瓜子、擺紋眉攤 中國門市亂象為何店員「趕不得」?
星巴克不是被投訴,就是在處理投訴...下圍棋、嗑瓜子、擺紋眉攤 中國門市亂象為何店員「趕不得」?

2024-02-19

每天1杯星巴克,年輕人「精緻窮」不是罪!她26歲退婚領悟「再省也買不起房」:花錢,是為了墊高人生格局
每天1杯星巴克,年輕人「精緻窮」不是罪!她26歲退婚領悟「再省也買不起房」:花錢,是為了墊高人生格局

2023-12-03

跟長輩一樣省就買得起房?一表試算:不喝星巴克、不出國、不用iPhone...20年後揭殘酷真相
跟長輩一樣省就買得起房?一表試算:不喝星巴克、不出國、不用iPhone...20年後揭殘酷真相

2023-11-13