大谷翔平「棒球史上最強印鈔機」，道奇賺回214億只花2年！日籍3本柱如何讓金主爸爸們甘心掏錢

道奇市值2年內超過10%

觀光客進場看球比率創新高

自大谷翔平加盟道奇以來，道奇的比賽門票銷售量大幅上升，尤其是來自海外的觀光客購票比例創歷史新高。日本觀光團和企業包場需求激增，直接推動球隊營收成長。

根據外媒《sfgate》報導，洛杉磯會議及旅遊局統計，如今80%到90%的日本遊客在洛杉磯逗留期間至少會去一次道奇體育場。大谷翔平對洛杉磯旅遊業的巨大影響，甚至還有一個專門的名稱來形容：大谷效應。

不僅如此，球隊的商品銷售、廣告合作以及轉播權利金也同步攀升，帶動球隊市值在這兩年內飆升超過10%。

此外，大谷的合約中約97%薪資採用延遲付款方式，分10年於2034年至2043年期間支付，讓球隊在初期保持薪資靈活度，利用大谷品牌價值迅速回收投資。

相關新聞：

山本由伸職人精神＋強心臟，助道奇兩連霸！不到2年證明日本最強就是世界最強：現在像回到小時候的自己

▲外媒分析大谷翔平帶來的收益已經打平他的合約金額。(圖/IG@Dodgers)

道奇簽下大谷翔平

是「一季回收7億美元投資」的奇蹟

主跑美國職棒的前ESPN韓裔記者Joon Lee在社群平台X發文認為，大谷翔平不僅在場上締造傳奇，更在商業層面實現「一季回收7億美元投資」的奇蹟。

Joon Lee指出，道奇簽下大谷翔平後，不僅改變了道奇隊的形象，更讓道奇隊跨越棒球本身，成為全球流行文化的一部分。

Joon Lee引述道奇高層說法表示，大谷翔平的天價合約「在第一個球季結束後就已經完全回本」。根據《Yardbarker》報導，以實際營收計算，道奇在兩季內就又賺回7億美元，大谷因此被形容「現代棒球史上最強印鈔機」。

Joon Lee同時指出，道奇隊2024年營收約為7億5,000萬美元，但這個數字仍低估大谷帶來的龐大效益。

他強調，儘管美國職棒不乏明星球員，但「像大谷翔平這麼獨特的存在只有一個」。他的經濟效益比一般明星更強大，使道奇隊的品牌在全球職棒市場中，幾乎能與洋基隊並駕齊驅。

Shohei Ohtani’s 10-year, $700 million contract is enormous, but according to sources, the Dodgers made back the entirety of the contract in Ohtani’s first season in tickets, marketing deals in Japan/global, merchandise.

His impact on baseball’s growth cannot be understated.

— Joon Lee (@joonlee) October 18, 2025

大谷翔平形象、國際吸引力

「商業價值」無可取代

這種薪資結構不僅讓道奇隊能夠兼顧戰力與財務彈性，同時擴大其在全球市場的佈局和品牌收入。

大谷加盟顯著提升洛杉磯主場周邊的餐飲、住宿和觀光業收益，多家國際大品牌紛紛搶著與球隊合作。約翰李指出，世界上很少有球員能像大谷那樣融合實力、形象及跨國吸引力，其廣告與商業價值幾乎無可取代。

美媒認為，10年7億美元的投資如今看來極為划算，不僅回本神速，更創造了前所未有的收益成長。

▲大谷翔平人氣相當高。(圖/IG@Dodgers)

大谷翔平球衣銷售再封王

道奇強勢佔領排行榜

事實上，球衣銷售數字正是反映球星人氣的最好例子。

MLB官網2025年9月底公布球衣銷售排行榜，大谷翔平已連續3年稱霸榜首，第二名則是紐約洋基隊的「法官」Aaron Judge。

2025的排行榜，道奇球星強勢盤據前幾名，包括第1名大谷翔平，第3名弗利曼（Freddie Freeman）、第4名貝茲，以及第12名柯蕭（Clayton Kershaw）。

MLB指出，大谷翔平從2023年開始就是球衣銷售的人氣王，在他之前共有3名球星也曾連3年稱霸球衣銷售榜，包括道奇隊友貝茲（Mookie Betts）、洋基賈吉與前洋基球星吉特（Derek Jeter）。

▲MLB公告2025球衣銷售榜，大谷翔平3連霸。（圖／翻攝自MLB X）

從影響力到品牌合作

展現體育市場商業價值

從大谷翔平的案例，也反映出國際體育產業中，運動明星對球隊經濟帶動的巨大影響力，從票房收入到跨國品牌合作，都是現代體育市場不可忽視的商業價值。

在全球體育競爭日益激烈的環境中，如何利用頂尖球星創造多元收益模式，成為球隊管理與行銷策略的核心關鍵。

總結來說，大谷翔平不僅以球技征服球迷，更用商業價值證明自己是道奇隊財務上的巨大資產，2年內收回合約全部成本，並成功推動隊伍品牌與市值成長，打造雙贏的體育經營典範。這種創新合約與品牌經營策略，對於未來體育產業有著深遠的示範意義。

▲BTS成員V（左）於2025年8月受邀擔任道奇隊開球嘉賓。(圖/IG@Dodgers)
 

MLB贊助收入破20億美元

《富比士》：道奇成最大功臣

此外，2025年MLB的贊助收入，道奇扮演了關鍵角色，成為帶動整體市場成長的主要推手。

根據《富比士》報導，MLB全聯盟30支球隊的贊助收入首次突破20億美元（約613億元台幣），其中道奇隊的貢獻尤為突出，預計將成為北美首支單季贊助收入逾2億美元（約61億台幣）的球隊。

根據贊助數據分析公司SponsorUnited的創辦人兼執行長林奇（Bob Lynch）表示，這波贊助收入的增長主要來自於道奇隊的強大品牌吸引力，尤其是在日本球星大谷翔平、山本由伸與佐佐木朗希陸續加盟後，球隊的商業價值顯著提升。

▲山本由伸過去效力日本職棒歐力士猛牛，被譽為聯盟史上最傑出的投手之一。(圖/IG@Dodgers)

▲被稱作「令和怪物」的佐佐木朗希，2025年1月以簽約金650萬美元加盟道奇。(圖/IG@Dodgers)
 

道奇平均合約金額是聯盟平均值5倍

日本球星展現巨大影響力

道奇目前擁有多達76家贊助企業，其中20家為日本企業，在2025年新增了6筆新的贊助合約，展現出極佳的市場擴張能力。

報導續指，道奇的平均合約金額是聯盟平均值的5倍，這反映出其在全球市場中的高度品牌影響力。

目前，MLB中能單季創造超過1億美元贊助收入的球隊只有道奇、洋基、紅襪、小熊及勇士等少數幾支隊伍。

林奇還分析，如果剔除道奇的貢獻，整個MLB的贊助收入仍較去年成長6.5%，與其他主要美國職業運動聯盟相當，但道奇隊單隊就新增約3000萬美元（約9.2億台幣）的贊助收益，這相當於「新增一支全新球隊」的規模增長。

▲外媒評價大谷翔平形象、國際吸引力，「商業價值」無可取代。(圖/IG@Dodgers)

他強調，道奇的成功歸功於品牌規模的壯大與高端贊助的雙重動力。

大谷翔平和山本由伸的加盟，連續兩年帶領道奇打進世界大賽，極大提升球隊品牌熱度與商業能量，成為全聯盟收入成長的核心驅動力。

總歸來說，道奇憑藉強大的明星陣容和卓越的品牌經營，成功帶動MLB整體贊助市場的突破，展現出日本球星在全球體育商業舞台中的巨大影響力，並為其他球隊樹立了標竿，進一步強化了體育品牌與市場整合的趨勢。

本文不授權媒體夥伴